(02/08/11). José Laprovitera es Gerente General y Director General Creativo de Mass Publicidad presenta la nueva campaña creada por la agencia para Solar, una financiera de gran historia en Paraguay que confía desde hace más de 2008 en Mass Publicidad, la agencia paraguaya ganadora en 2010 del Premio Mejor Agencia Región Sur en El Ojo de Iberoamérica. A continuación una síntesis del trabajo que viene realizando Mass Publicidad para la marca, y la campaña "Tengo" producida por Vanguardia Cine y dirigida por Simón Franco y Diego de Garay.
En 2009 Solar necesitó mostrar una imagen renovada y actualizada y por eso rompió los paradigmas de la publicidad del mercado financiero desarrollando una campaña desestructurada y lanzando el concepto "Si se puede". Esta campaña logró excelentes resultados comerciales y aumentó notoriamente la recordación y valoración de la marca.
"En 2011 comenzamos a desarrollar la nueva campaña. El concepto elegido fue "Tengo". Y habla de que con la Financiera no importa lo que quieras tener lo vas a tener. Y pensamos en alguien que tiene objetos totalmente estrafalarios, evitando el cotidiano planteo publicitario para finanzas que es tené el auto que querés, tené la casa que querés, etc. Nuestro personaje central tiene desde autos chocadores en la sala hasta porristas que gritan gol" señala Laprovitera y agrega " Para impulsar el concepto pensamos en utilizar una famosa canción "pop" latina: "Tengo" de Roberto Sánchez (Sandro)".
A partir de allí comenzaron a desarrollar la campaña, para televisión se crearon tres películas: "Autito", "Overapa" (en guaraní: "Brilla todo exageradamente") y "Porristas".
Fitito. Anunciante: SOLAR. Marca: Campaña Tengo. Producto: Institucional. Agencia: Mass Publicidad. Director General Creativo: José Laprovitera . Director Creativo Asociado: Luis Correa. Director de Arte: Osvaldo Ortiz, Carolina Alarcón. Productor Agencia: Victoria Irrazabal. Productora: Vanguardia Cine. Realizador / Director: Simón Franco, Diego de Garay. Productor Ejecutivo: Martin Balancino, Daniel Miño, Violeta Abed. Post-producción: Dolka Buenos Aires. Director de Fotografía: Diego de Garay. Banda Musical: Buenos Vecinos. País: Paraguay. Categoría: Servicios Financieros.
Overapa. Anunciante: SOLAR. Marca: Campaña Tengo. Producto: Institucional. Agencia: Mass Publicidad. Director General Creativo: José Laprovitera . Director Creativo Asociado: Luis Correa. Director de Arte: Osvaldo Ortiz, Carolina Alarcón. Productor Agencia: Victoria Irrazabal. Productora: Vanguardia Cine. Realizador / Director: Simón Franco, Diego de Garay. Productor Ejecutivo: Martin Balancino, Daniel Miño, Violeta Abed. Post-producción: Dolka Buenos Aires. Director de Fotografía: Diego de Garay. Banda Musical: Buenos Vecinos. País: Paraguay. Categoría: Servicios Financieros.
Porristas. Anunciante: SOLAR. Marca: Campaña Tengo. Producto: Institucional. Agencia: Mass Publicidad. Director General Creativo: José Laprovitera . Director Creativo Asociado: Luis Correa. Director de Arte: Osvaldo Ortiz, Carolina Alarcón. Productor Agencia: Victoria Irrazabal. Productora: Vanguardia Cine. Realizador / Director: Simón Franco, Diego de Garay. Productor Ejecutivo: Martin Balancino, Daniel Miño, Violeta Abed. Post-producción: Dolka Buenos Aires. Director de Fotografía: Diego de Garay. Banda Musical: Buenos Vecinos. País: Paraguay. Categoría: Servicios Financieros.
Consumo. Anunciante: SOLAR. Marca: Campaña Tengo. Producto: Institucional. Agencia: Mass Publicidad. Director General Creativo: José Laprovitera , (Director Asociado): Luis Correa. Director de Arte: Osvaldo Ortiz, Carolina Alarcón. Productor Agencia: Victoria Irrazabal. Director de Fotografía: Diego de Garay. País: Paraguay. Categoría: Servicios Financieros.
