La campaña de publicidad debía ser funcional a los diferentes mercados de América del Sur y Centroamérica que poseen realidades culturales diferentes. Las piezas fueron juzgadas por los dealers de Toyota de cada país, quienes en conocimiento de su realidad y a partir de su propia experiencia, asignan puntaje diferencial por ítem a cada una de las campañas analizadas. En Uruguay, la empresa AYAX, concesionaria oficial de Toyota fue la que tuvo esa responsabilidad. En estos concursos, la creatividad uruguaya siempre ha sido muy bien considerada a nivel regional. Esta vez se dio un paso más al resultar ganadora la campaña multimedia propuesta por Teorema, bajo la Dirección General Creativa de Juan F. Kuehr y en la que un profesional equipo creativo fue dirigido por Maira David. Esta agencia se encuentra en el grupo de las más premiadas en su país y posee desde hace varios años un muy buen desempeño en el trabajo para anunciantes y marcas locales que buscan posicionarse en el exterior, caso de las carnes uruguayas a través de INAC, del software uruguayo a través de la Cámara Uruguaya de Tecnologías de la Información y de los vinos a través de INAVI. Para esta licitación de TOYOTA Yaris, G. Goñi que desde hace años maneja la cuenta, contrató los servicios de Teorema para competir en la realización de la estrategia y la creatividad.