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LatinSpots (LS): -¿Cómo está la industria creativa de México y cuáles cree que son los mayores retos que enfrenta en la actualidad?

Joaquín Maldonado (JM): -La industria está cada vez más competitiva. La llegada de nuevos jugadores al mercado, algunos con grandes reputaciones creativas, elevan el nivel de la competencia. México está en un buen momento, especialmente la CDMX, con una cultura vibrante, activa y con una economía emergente muy potente en Latinoamérica, y eso atrae a nuevas empresas y también a talentos extranjeros. Me parece que eso es bueno para la creatividad, porque eleva el nivel, hace que nuestra industria evolucione y madure más rápido, y si quieres competir, tienes que estar a la altura.

Por otro lado, la competencia a veces se hace despareja, porque hay empresas que operan vía remota, con talentos desde otros países, donde los costos de operación y los sueldos son más bajos y no tienen que pagar impuestos en nuestro país. Me parece que existe un reto importante en cómo emparejar el terreno para que haya mayor justicia a la hora de competir.

LS: -¿Qué implica la llegada de Diego Muñoz a la agencia como nuevo Head of Creativity and Disruptive Brand Experience?

JM: -En TERAN TBWA siempre estamos en constante transformación, siempre en Beta, para poder adaptarnos a los rápidos cambios que presenta nuestra industria. Hoy estamos transformando nuestro producto creativo hacia un tema de Experiencia Total de Marca. Nuestro producto va más allá de solo la publicidad, porque la experiencia de una marca se vive en todo lo que involucra a la marca, no solo en su comunicación. Diego viene a ayudarnos a liderar esa transformación. A integrarse a nuestro equipo creativo y potenciar nuestra creatividad pensando en cómo generar experiencias de marca disruptivas, relevantes y originales, utilizando las nuevas tecnologías, las nuevas plataformas y buscando nuevas maneras de conectar con las audiencias y los consumidores.

Elegimos a Diego, primero que nada, por su calidad creativa, su talento, pero también por su calidad como persona y como profesional. Lo elegimos por la calidad de sus ideas y por su excelencia en el craft. Diego es un creativo con trabajo de clase mundial y con mucho foco en las experiencias de marca, más allá de los medios y formas tradicionales. Diego está trabajando muy de cerca con los líderes de los grupos creativos y también conmigo. Tocando diferentes marcas, potenciando el trabajo en todos los grupos y para todos los clientes. Estamos poniendo foco también en trabajar de manera pro activa, para llevar soluciones creativas que resuelvan necesidades de negocio de nuestros clientes.

LS: -Diego, ¿qué lo motivó a aceptar la propuesta de TERAN TBWA México?

Diego Muñoz (DM): -Me motivó la necesidad de crecer, tener un cambio de mercado donde pueda aprender más sobre el negocio y aplicar mis conocimientos creativos a una nueva industria. Soy del pensamiento que entre más retos lleguen, más se aprende y en una red tan grande como TBWA seguro hay muchos retos y proyectos por descubrir. Por otro lado, me encantó el proyecto que José y Andrés Terán tienen y están construyendo. TERAN TBWA, además de ser una de las agencias más grandes, reconocidas y prestigiosas de México, tiene la visión de ser una agencia reconocida en el panorama creativo mundial y eso para mí es un reto que no puedo dejar pasar por alto. Así que mis objetivos están enfocados en que podamos como equipo lograr esto, ayudar, liderar y, lo más importante, co-crear para que el trabajo creativo y las experiencias de marca se conviertan en un referente no solo acá en México sino en la región.

LS: -¿Cómo encontró la agencia a su llegada? ¿Qué perfil desea impregnar a la agencia? ¿Cómo desea trabajar con su equipo?

DM: -La encontré con muchas ganas de hacer cosas nuevas y creativas, muy motivada a exigirse más para obtener buena creatividad para nuestros clientes y el perfil que le queremos impregnar a la oficina. Porque sí, queremos ser la agencia más creativa, pero con trabajo relevante en las calles para nuestros clientes, que hablen bien de lo que sus marcas están haciendo, para lograrlo es muy necesaria la motivación. Además de esto, el trabajo con los equipos es fundamental y tiene que tener dos puntos claves, disfrutar el proceso y hacerlo unidos, cuando todas las partes van hacía un mismo objetivo es más satisfactorio y fácil llegar a él y permite tener con quién celebrar en la meta. 

LS: -¿Qué diferencias o similitudes encuentra entre el mercado mexicano y el colombiano del cual Ud. proviene? ¿Qué balance hace de su paso por MullenLowe SSP3, Bogotá?

DM: -Me encuentro con un mercado con varias diferencias frente al colombiano, no solo por ser un mercado mucho más grande, sino también por tener muchas oportunidades por desarrollar a nivel creativo, una industria que está en constante desarrollo y abierta a nuevas formas y posibilidades de comunicación.

Mi balance por MullenLowe fue increíble. Un lugar donde crecí y aprendí mucho, y al asumir como ECD del grupo por dos años consecutivos fuimos nombrados como la agencia más creativa del país por el festival de publicidad El Ojo de Iberoamérica y El Dorado, respectivamente, recibimos premios nunca antes ganados en el país como el Best of Discipline de Art Directors Club y ganamos en todos los festivales más reconocidos de publicidad, destacando el trabajo de nuestros clientes a nivel mundial, además de ser nombrado como uno de los Mejores Creativos del país por El Ojo de Iberoamérica y el mejor director creativo de LATAM por The One Club of Creativity. 

FOTO: Joaquín Maldonado y Diego Muñoz.

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