Desde 2019, la categoría de yogurt infantil ha enfrentado retos constantes, marcada por altibajos y una fuerte competencia dominada por un jugador histórico con 29 años de posicionamiento. Aun en este panorama, Yoplait Kids ha buscado fortalecer su relevancia con una visión de marca más humana y socialmente activa.

A partir de investigaciones con madres mexicanas, la marca identificó una necesidad clara: además de ofrecer productos saludables, una marca infantil debe transmitir valores y mensajes positivos para la formación emocional de los niños.

Contexto: un problema creciente que requiere acción

Antes de crear la campaña, Yoplait Kids detectó un incremento alarmante en casos de bullying: un aumento del 347% en reportes escolares durante 2023, siendo la violencia física la más común (31%), seguida de la verbal (23%) y psicológica (16%). Este entorno afecta gravemente la autoestima, seguridad y bienestar emocional de los niños.

La respuesta de la marca fue asumir un propósito claro: crear una invitación para ver las diferencias de todos como algo único en cada persona, por eso Yoplait kids busca celebrar aquello que nos hace únicos y diferentes, las diferencias enriquecen nuestro mundo.

La campaña: música, diversidad y un giro positivo a las batallas de rap

Con esto en mente nació “BEat NICE”, una plataforma de contenido digital conformada por episodios musicales inspirados en las batallas de Rap & Hip Hop, pero transformadas para enviar un mensaje positivo:

En vez de atacar, los niños se dedican a reconocer lo increíble en los demás: sus gustos, su personalidad, su apariencia e incluso sus nombres. Cada rima se convierte en una celebración de lo que nos distingue.

Para amplificar este mensaje, se sumó un aliado icónico de la infancia: Plaza Sésamo, cuyas personalidades aportan musicalidad, ternura y credibilidad en torno a los valores de diversidad e inclusión.

Dirigida por Fernando Arzate bajo la producción de The Maestros. Las piezas fueron creadas bajo la dirección creativa de Joaquín Maldonado (CCO), Georgina Guerra (Directora Creativa de Grupo), Javier Martínez (Director Creativo) y su equipo, con un estilo divertido, único y cercano. 

Un movimiento digital que impulsa el diálogo positivo

A través de contenidos integrados en múltiples plataformas, la campaña convirtió un formato culturalmente relevante -las batallas de rap- en una herramienta para promover empatía, respeto y convivencia.

El resultado es una experiencia digital divertida que conecta emocionalmente con las madres y con los niños, posicionando a Yoplait Kids como una marca empática, actual y socialmente consciente.