-¿Hacia dónde cree que debería ir la publicidad mexicana?
-Por supuesto que hacia la era digital, pero más allá de los medios que se utilicen para conectar con la audiencia, creemos que debería ir hacia una publicidad más honesta, más relajada, más entretenida, interesante e inteligente y menos pretenciosa. Menos dura, menos obvia y acartonada. La gente sabe perfectamente que las marcas quieren venderle algo, están dispuestos a escuchar y a participar, siempre y cuando las marcas lo hagan con inteligencia. Siempre y cuando sea interesante, relevante y entretenido para ellos.
-En la última emisión de El Ojo se habló sobre la importancia de las emociones y los sentimientos a la hora de elaborar una campaña o para acercar las marcas a los consumidores, ¿cómo aplican estos conceptos en su empresa?
-Definitivamente, la tecnología puede cambiar, pero lo que no cambiará nunca es que somos seres humanos. Las cosas que realmente nos mueven siguen siendo las mismas. Si queremos ser provocativos y conectar con la audiencia, tenemos que mover sus emociones. Este es un concepto absolutamente esencial en lo que hacemos.
-¿Cuál cree que es el mejor estilo a seguir a la hora de desarrollar una campaña publicitaria o elaborar un modelo de comunicación? ¿Existe un estilo publicitario mexicano?
-Se necesitan una historia interesante y relevante; y los medios que requiera esa historia para ser contada y llevada a la audiencia. Creemos que no existe un estilo publicitario mexicano definido, todavía.
-¿Qué balance hace de 2013 en TBWA?
-Este ha sido un año de crecimiento en todos los sentidos: nuevas cuentas, más equipo, más colaboradores, consolidándonos como un grupo de comunicación integral con las siguientes divisiones: TERANTBWA. Agencia de Publicidad, DIGITAL ARTS NETWORK. Plataformas digitales, INTEGER. Shopper Marketing, CONTENT. Contenido para cualquier plataforma, WORLDHEALTH. Especialista en laboratorios y medicamentos, E-GRAPHICS. Agencia administradora de producción, TBWAChiatDay México. Somos una agencia full service.
-¿Qué proyectos tienen para 2014?, ¿están trabajando con alguna marca para el mundial que se realizará en Brasil?
-El mundial es un tema que afecta a toda la sociedad mexicana y ahora que logramos calificar, muchas marcas se van a ligar al tema de forma oficial o extra oficial. Sin duda es algo que pone a prueba la creatividad, dentro de tanto oportunismo hay que saber destacar de forma inteligente.
