Terra: rebranding y nuevo posicionamiento con la creatividad de VMLY&R Brasil

(14/04/22). Tras pasar por un proceso de rebranding, el portal Terra adopta un nuevo posicionamiento editorial, empezando a presentarse como mediateca. Con motivo de los cambios, VMLY&R creó una campaña con el lema "Lo que pasa en Terra, queda en Terra".

El film se nutre de un remake de la banda sonora lanzada para la marca en 2006. Las escenas buscan resaltar la diversidad.

"Además del nuevo posicionamiento como mediateca, que aúna la entrega de contenidos y la publicidad, Terra aporta una nueva imagen y logotipo, con líneas más fluidas y una tipografía actualizada, pero manteniendo la herencia y el reconocimiento de la marca", señala Claudia Caliente, directora de Terra.

Según Terra, el "diseño es más ligero, moderno y con una experiencia de navegación más fluida, repensada en todos los formatos, especialmente para el móvil. La editorial aporta nuevos pilares, con el objetivo de ampliar los temas relacionados con la representatividad, la pluralidad y la conciencia.

Entre los nuevos verticales de contenido están la Colectividad y su proyecto "Visão do Corre", con el objetivo de amplificar las voces de la población que vive en las favelas y las periferias; y el vertical Nosotros, un espacio para combatir la discriminación, dando visibilidad a las agendas sobre las mujeres, los negros, los indígenas, los LGBTQIA+, las personas con discapacidad y los mayores de 50 años.

Pablo Miyasawa y Bárbara Gutiérrez, que escriben sobre el mercado gamer, están entre los nuevos columnistas, junto con Marcia Rocha, Cris Guerra, Luã Santana, Joice Berth y Nathalia Santos, que discuten sobre la diversidad y la representación; Roberta Camargo y los gemelos Eduardo y Leonardo, que escriben en la columna Vegano Periférico, sobre el movimiento en la periferia y las "quebradas".

Terra también está adoptando nuevos modelos de asociación de contenidos, incluyendo la apertura de una ventana para la producción de socios regionales. Desde enero, la Agencia Nacional de Favelas, Alma Preta, Agencia Mural, Carta Capital y Mais Goiás, entre otras, comparten su propia producción con los nuevos verticales temáticos del portal.

"Creamos una campaña que refleja toda la agilidad, pluralidad y capacidad de generar conexiones y discusiones conscientes y positivas entre las personas", valora Rafael Pitanguy, CCO de VMLY&R.

Nossa Terra. Anunciante: Telefonica Brasil . Marca: Campaña Terra - O mundo mudou O Terra também. Producto: Terra. Agencia: VMLY&R Brasil. CCO: Rafael Pitanguy. Director General Creativo: Jeferson Rocha, Rafael Gil, Rodrigo Almeida (ECD). Director Creativo: Pedro Lazera. Redactor: Rodrigo Dorfman. Head of Art: Marcos Magario. Director de Arte: Elder Caldeira, Tales Lima. Equipo de Cuentas: Leonardo Balbi, Aline Garcia, Carolina Rangel, Rafael Cardoso, Camila Zaim. Productor Agencia: Nicole Godoy, Anderson Rocha, Ian Inglez, Guilherme Rodrigues, Bárbara Emery, Giovanna Cioca, Bianca Aguiar, Cléo Gonçalves, Raphaela Valentim, Fernando Pavan, Débora Costa // Media: Elenice Galera, Diego Freire, Danilo Pizardi, Gabriele Prospero, Julia S. Planner: Sumara Osório, Paulo Vita, Marcelo Germano, Giovanni Cozer. Productora: Saigon Filmes. Realizador / Director: Nico Matteis // 2a Unidad: Livia Stacciarini. Productor Ejecutivo: Marcelo Altschuler, Carol Pessini. Post-producción: Color: Acaua. Editor: Kaue Kabreira. Director de Fotografía: Vagner Jabour // 2a Unidad: Rafael Malta. Música: Qual é a sua Terra? . Sonido: Antfood Music & Sound Design. Responsable Cliente: Marina Daineze, Gabriela Cavalcante, Bianca Formiga, Marina Madureira, Giovani Pilla. País: Brasil. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.