Este proyecto se basa en el deseo de una marca de mostrar al país una nueva manera de usar Internet como medio principal de una estrategia de comunicación que finalmente resultó mucho más que una campaña publicitaria. Para divulgar el Planeta Terra Festival, DDB Brasil creó puro entretenimiento con un film dividido en tres capítulos que será exhibido con exclusividad en Internet, camino que sólo fue posible con el apoyo incondicional del cliente. "Vamos a utilizar internet como principal medio para hablar con nuestro público, no veo una manera mejor", ese fue el punto principal del briefing pasado por Alexandre Cardoso, director de marketing de Terra. "Las posibilidades de creación en internet son inmensas y además poco exploradas", completó. Usando los medios tradicionales como apoyo -- TV, mobiliario urbano, y la propria Internet, la campaña llegará a los consumidores al Portal de Terra donde el internauta podrá ver el ápice de la estrategia en un film dividido en tres partes. En total son casi diez minutos de film, en que el gran diferencial es integrar la televisión con internet extrapolando los patrones usuales de la TV brasileña y permitiendo al internauta interactuar, participar y completar la historia. El internauta pasa a ser de hecho co-autor de la campaña publicitaria, la completa e interactúa con ella pudiendo dar continuidad al film con sus propios videos. El mejor trabajo, será escogido por DDB Brasil y Terra, y ganará R$ 10 mil. Para la dirección, la productora de Fernando Meireles 02, fue invitada a integrar y co-crear el proyecto. La Campaña puede verse en: "Planeta Terra Festival 08" * Para más info: www.planetaterra.com.br