Día Mundial del Diseño Interior
En el mes junio, Tersuave y su agencia lograron un golpe certero gracias a la fórmula de trabajo coordinada: análisis de datos, estrategia, creatividad y ejecución. Nada nuevo, pero que marcó la diferencia.
Asociándose a una fecha de valor para la marca, construyeron una campaña multicanal que desarrolló el concepto: “el caos del afuera vs. el bienestar del interior”, evocando la importancia de los colores para lograr espacios que inspiren paz, serenidad y confort.
Apalancándose del informe anual “Tendencias en color 2024 de Tersuave” y una instancia de investigación y consulta junto a una arquitecta especialista en color, generaron contenido prensable que incluyó datos de fuentes externas y la voz de profesionales avalados en diseño interior. La distribución alcanzó más de 20 publicaciones orgánicas en importantes medios nacionales y provinciales estratégicos y otros del nicho del diseño y el arte, además de la gestión de entrevistas en radio con ejecutivos de la empresa, logrando un alcance potencial superior a 19 millones de views y más de 15.4 millones de earned media.
La campaña tuvo su espejo en digital. Las redes sociales de la marca acompañaron con una grilla creativa especial y contaron con la colaboración de una influencer especialista en diseño interior. También, buscaron “mimar” a los seguidores de Tersuave con un sorteo de productos y, entre los premios, incluyeron una sesión de consejería profesional en diseño de interiores.
¿Qué color te inspira marzo?
Yendo más atrás en el tiempo, en el marco del Día Mundial de la Mujer, Tersuave y A-TRAIN LAB llegaron a la ciudad de Buenos Aires con una movida artística y cultural que se expandió en canales online y offline.
La acción inició con un mural callejero en el barrio de Palermo de la mano de la artista urbana Vika Ferreyra. La pieza buscó conectar con la esencia de esta fecha tan importante y llegar al corazón de la city, homenajeando a aquellas grandes mujeres que cambiaron la forma de ver el mundo.
Bajo el lema “Nosotras elegimos pintar un mundo mejor”, un squad de influencers se unió a la campaña para amplificar la propuesta y animar a la comunidad a acercarse al mural y viralizar los valores de este mes tan movilizante. A esto, le sumaron un sorteo en las propias redes sociales de Tersuave y la distribución masiva de contenido en medios de prensa que logró la adhesión de importantes medios de relevancia nacional.
La campaña completa alcanzó 95 publicaciones entre medios ON y OFF, incluyendo salidas orgánicas. En redes sociales, los perfiles de la marca escalaron en 1 mes el 29% de engagement, demostrando el nivel de participación del público con la propuesta: + 22.3K seguidores; 184K interacciones; 500K impresiones; 102K participaciones en el sorteo.
Es así como un recurso tan simple da lugar a que los mensajes claves perduren, con acciones que trascienden una fecha en sí misma para transformarse en información y datos de valor.
Liliana Wartenberger, directora de Prensa y Relaciones Públicas de A-TRAIN LAB explica: “Las efemérides son esas pequeñas “excusas” comunicacionales que nos permiten desarrollar campañas diferenciales, ágiles y de impacto a lo largo del año, sosteniendo la presencia de Tersuave en la agenda de los medios y en la mente del consumidor. Son recursos muy valiosos y que están marcando resultados más que satisfactorios”, agrega.
“La combinación coherente e integrada de estrategia creativa, marketing de influencers, prensa orgánica y pauta digital, nos permite seguir posicionando a Tersuave desde una perspectiva innovadora y cercana, y subir el volumen de su voz en espacios que son relevantes y estratégicos para la marca”, concluyen Federico Martino y Esteban Lorenzut, dupla creativa de la agencia.
