La decisión de Texas Lottery llega en un momento en que la población del país se está volviendo crecientemente diversificada. Por primera vez en la historia, las minorías cuentan para la mayoría (51%) de los Estados Unidos, de acuerdo con los estimados del censo 2011. No más un un pequeño segmento étnico, la población multicultural es la base del desarrollo económico de este país, con Texas liderando el paisaje del nuevo consumidor.

Con esta asignación LatinWorks expande su relación con Texas Lottery, para quien la agencia manejó el marketing multicultural desde 2008. Adicionalmente a su acercamiento de marketing único que se enfoca en identificar verdades humanas universarles, sin importar raza, étinia o lenguaje, la agencia tambien confía firmemente en los insights alcanzados desde su area de investigación que ha influenciado fuertemente su trabajo. El acuerdo implica un presupuesto anticipado de marketing y publicidad de U.S. $32 millones.

LatinWorks colaborará estrechamente con su agencia asociada Springbox, Ltd para incrementar y expandir la presencia digital de Texas Lottery, y The Davis Group para dar soporte al equipo interno de medios de LatinWorks con las responsabilidades de gráficas y vía pública. El contrato de varios años de duración, implica que la agencia desarrolle un conjunto completo de elementos de marketing que ayuden a crear trabajo sobresaliente y ofrecer unos excelentes resultados.