En un entorno donde las grandes temporadas promocionales como Hot Sale, Buen Fin o Black Friday concentran la atención de los consumidores, Mercado Libre busca abrir un espacio propio en el calendario. Las fechas dobles llegan ofreciendo descuentos estratégicos en categorías clave como tecnología, belleza y moda, respaldados por alianzas con marcas de primer nivel.

“Queríamos introducir en México un concepto que ya es un fenómeno global, pero con un sello cultural único. Las fechas dobles son una oportunidad para que millones de personas accedan a ofertas irresistibles, y Thalía, como ícono de la música y la cultura pop, nos ayuda a hacer de este momento algo inolvidable”, comentó Flor Bameule Directora de Marketing de Mercado Libre México.

Uniendo cultura pop y comportamiento de compra

La idea nace de un desafío claro, lograr que se adopte como una fecha imperdible al nivel de otras temporadas consolidadas. Para lograrlo, la estrategia unió el fenómeno global del e-commerce con un fenómeno cultural local, las “fechas dobles” en el imaginario colectivo.

El resultado es una campaña 360° que integró estrategia, creatividad, producción, medios y PR para generar conversación cultural, impulsar el tráfico a la plataforma y consolidar un nuevo momento clave de ventas en el país.

“En esta campaña buscamos unir algo que nadie debería dejar de recordar, las fechas dobles de Mercado Libre, con una de esas canciones que cuando la escuchas no podés dejar de cantar.”, señaló Jorge Gomez Adrover CD de GUT Mexico City.