El Jurado de El Ojo Mejor Idea Latina para el Mundo de El Ojo de Iberoamérica 2024, presidido por Andrés Ordóñez reconoció el caso “Thanks for Coke-Creating”, de la agencia VML México, que fue co-creada con VML Brasil, para Coca-Cola Brasil y Coca-Cola México, con el Gran Ojo de la categoría.
La campaña “Thanks for Coke-Creating” destaca cómo las personas de diferentes partes del mundo se apropian de la marca Coca-Cola y con orgullo la integran en sus negocios, diseñando sus propios logotipos. Para celebrarlo, la marca decidió asociarse con diferentes tiendas en varios rincones del planeta y validar cientos de cocreaciones en una plataforma global.
Con la consigna de abrazar la cultura y la creatividad locales a través de una marca icónica, Coca-Cola celebró las interpretaciones locales de su icónico logotipo por parte de bodegas, comerciantes y artistas, creando un tapiz de diversidad, cultura y creatividad. La marca observó que personas de todo el mundo pintaban su propia interpretación del icónico logotipo de Coca-Cola en sus espacios al aire libre, tiendas y bodegas locales por puro amor a la marca. En lugar de corregirlos, la marca decidió adoptarlos. Durante años, se han encontrado versiones del logotipo de Coca-Cola realizadas por artistas locales en distintos países, que muestran cómo las personas y socios interactúan con la marca. Diseñado por las personas que dirigen las tiendas, el logotipo de Coca-Cola se ha reinventado en forma de carteles, pinturas y murales, lo que refleja la profunda conexión de la marca con la cultura local a lo largo de los años. Esta colaboración de Coca-Cola con socios, embotelladores, comerciantes y colaboradores ejemplifica su compromiso con la inclusión.
“El Ojo Mejor Idea Latina para el Mundo, reconoce las ideas que vuelan por sí solas y que se pueden ver en cualquier parte del universo. Los Oros de El Ojo Mejor Idea Latina para el Mundo fueron muy claros, los elegimos inmediatamente, y la máxima ganadora fue una idea que nació en un país y voló para el mundo”, compartió Ordóñez durante la conferencia de prensa que ofrecieron los presidentes en el festival.
A modo de balance de este Premio Ordóñez dijo: “Es una categoría difícil porque de alguna manera tiene que elevarse, tiene que coger alas y tiene que representarnos a todos. Una categoría donde vimos 2 Oros y 3 Bronces, y es por eso mismo porque las grandes ideas que ya cogen vuelo se separan muy rápido”.
Antes de anunciar el Gran Ojo de Mejor Idea Latina para el Mundo durante la gala de premiación, Ordóñez declaró: “Los que trabajamos en otros mercados estamos muy acostumbrados a decir que las ideas de afuera son las que vienen hacia nosotros y nos hacen hacer cosas. La idea ganadora es una idea que ha estado frente a nosotros toda la vida y empieza de adentro hacia afuera y coge alas muy rápido. Es una pieza que por donde se la vea, se la celebra, y creo que todos en algún momento hemos “coke-create”, así que, el Gran Ojo va para Thanks for Coke-Creating ”.
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