La propuesta redefine el atributo histórico de la categoría, el volumen, para trasladarlo del producto al territorio de la expresión. Bajo esta plataforma, la marca construye un discurso donde el maquillaje funciona como amplificador de identidad y voz propia.

Desde The 3Hundred se trabajó en el desarrollo integral del concepto, así como en la definición del tono y el universo visual que atraviesa la campaña en vía pública y redes sociales, asegurando consistencia y escalabilidad en los distintos puntos de contacto.

El lanzamiento tuvo su primera activación con el Pop-Up de Colossal Bubble, una experiencia que formó parte del concierto sinfónico de Nicki Nicole, nueva embajadora de la marca. En ese contexto, Maybelline New York intervino el evento con una propuesta inmersiva donde las usuarias podrán conocer en primera mano la nueva máscara de pestañas y probarla.

El stand se convirtió en un punto de encuentro obligado gracias a:

Pruebas de producto: En donde pudieron experimentar el volumen instantáneo, ultra ligero y sin grumos de la nueva fórmula.

Photo opportunities: Espacios diseñados exclusivamente para capturar todos los looks en los mejores spots del Teatro. 

Juegos y premios: Una dinámica interactiva donde los fanáticos de la marca participaron por regalos exclusivos.

Además, la marca convocó a influencers y streamers locales, quienes amplificaron el concepto a través de contenido en tiempo real. La experiencia se completó con un espacio pop-up donde los asistentes pudieron conocer y testear el lanzamiento: la nueva máscara de pestañas Colossal Bubble.

La campaña continúa su despliegue en redes sociales y vía pública, manteniendo el concepto y el lenguaje visual desarrollados por The 3Hundred como eje rector de la comunicación.