Elegida por concurso, FCB trabajará junto a la marca del grupo Natura &Co desde la creación y producción de campañas y contenidos hasta la planificación estratégica. El debut se producirá en junio.

El compromiso con causas relevantes no sólo es protagonista en la comunicación de The Body Shop: también es una de las razones de ser de la marca, que lucha por el empoderamiento femenino desde su creación en 1976.

En una fase de rescate de su ADN activista, con foco en mujeres jóvenes, inteligentes y socialmente comprometidas, The Body Shop trae en su trayectoria, pautas como la menstruación y el amor propio que siempre han sido planteadas a su público. En 2021, el movimiento activista es: "Manifiesta tu amor propio".

"The Body Shop, sus causas y sus productos sostenibles son cada vez más relevantes para la sociedad en un momento en el que el consumidor espera encontrar en las marcas una nueva experiencia, aliada al propósito. Para esta fase, necesitamos encontrar otras formas de contar y potencializar estas historias y FCB entra con toda su experiencia y calidad creativa para llevar de forma relevante estos mensajes a nuestros consumidores y hacer crecer esta red juntos", dice Paula Andrade, vicepresidenta de Natura &CO Retail.

La visión del grupo, propietario de las marcas Natura, Avon, Aesop y The Body Shop, es que todas sus empresas tienen el potencial de un cambio positivo para el mundo. Bajo el mando del vicepresidente de Medios, Contenidos y Comunicación de Natura &Co, Carlos Pitchu, el grupo creó el Hub de Comunicación, que actúa en colaboración con las marcas para garantizar la integración y la coherencia de la comunicación con la visión y el propósito del grupo.

"El Hub de Comunicación viene a pensar de forma amplia y potente la comunicación de todas las marcas, asegurando que cada una tenga su espacio de actuación y que los socios tengan una mirada más estratégica para cada necesidad. El trabajo de Hub comenzó con Natura Brasil y Latam, ya ha desarrollado algunos proyectos para Avon y ahora también está colaborando en el proceso de comunicación de The Body Shop, buscando optimizar el increíble potencial activista de la marca", dice Pitchu.

Por eso, tras una concurrencia con 3 finalistas, la marca trae como nuevo contenido a la agencia FCB, que tiene ideas similares y cree en el cambio por un mundo más justo y bello, así como a The Body Shop.

"El FCB se identifica con la vena activista y con el reto de desarrollar ideas capaces de crear comportamientos sin renunciar a la visión empresarial. Nos identificamos perfectamente con las palabras de la propia The Body Shop: negocio, sí, pero para el bien", añade Ricardo John, CEO & CCO de FCB Brasil.

El movimiento del regusto del activismo se produce en la marca durante dos años y los socios que comparten los mismos valores y visiones adquieren relevancia en el proceso. En 2020, Press Pass, una agencia de relaciones públicas y marketing de influencers, se unió al equipo de la marca. Creado por Christine Caterina, Press Pass lleva en su ADN la ruptura y el cuestionamiento de las estructuras.

The Body Shop es pionera cuando el tema es trabajar con propósito y buscar causas como el feminismo, la sostenibilidad y el comercio justo. Creada por Anita Roddick en 1976, su visión siempre ha sido que una empresa puede ser una fuerza para el bien. En 1989, se convirtió en la primera marca internacional en crear una campaña contra las pruebas en animales, en una asociación (que dura hasta hoy) con la ONG Cruelty Free International. Con el compromiso de ser completamente vegana en 2023, la marca es vegetariana y trabaja con el Comercio Justo con las Comunidades, donde compra materias primas a las comunidades productoras, aportando un impacto social y medioambiental beneficioso a estos lugares.

+ Info de las acciones de la marca en: www.instagram.com/thebodyshopbrasil