La pieza más premiada en El Ojo Transformación Creativa del Negocio que se alzó con el único Oro votado, fue “The e-commerce of trust”, de DDB México para Gahr WeCapital. En México, más de 49 millones de mexicanos no ganan lo suficiente para alimentar a sus familias y más de 20 millones de personas compran a crédito en tiendas de barrio. Este sistema de crédito basado en la confianza, que otorga pequeños préstamos a corto plazo, sin exigir ninguna garantía, se ha convertido en el único apoyo financiero para millones de mexicanos de bajos ingresos que no cuentan con ningún apoyo de los bancos. Sin embargo, estas pequeñas tiendas sólo tienen la capacidad de prestar a unos pocos vecinos, por lo que esta campaña creó un sistema más grande que puede utilizar el mismo sistema de crédito para prestar a un país entero. Así, buscando la inclusión financiera en México, WeCapital creó “El E-commerce de la Confianza”, una tienda en línea donde los mexicanos pueden comprar alimentos a crédito como en las tiendas del barrio: sin tarjetas bancarias, sin avalistas y con una sola garantía: la confianza.

En números de Impacto de esta campaña, el E-commerce de Confianza cuenta con 60 tiendas asociadas en 20 localidades de la Ciudad de México. Más de 9.500 familias no bancarizadas se han beneficiado de la plataforma y se han entregado 77.600 productos de primera necesidad a 9.500 familias beneficiarias. A la fecha, la plataforma cuenta con 7.700 usuarios activos que han pagado un tiempo y continúan solicitando créditos de alimentación.

Javier Campopiano, Global CCO de McCann Worldgroup y McCann, como Presidente de El Ojo Transformación Creativa del Negocio 2024, expresó al iniciar su balance de la categoría: “Es una categoría que es nueva en El Ojo y creo que se va a convertir cada vez más en central, en general, porque en transformación creativa, básicamente lo que tenemos que hacer es con nuestras ideas ayudar a transformar el negocio de nuestros clientes. Por ser nueva y por ser una categoría muy exigente, fue una categoría más corta que el resto de las categorías del festival, de hecho, no hemos tenido un Gran Ojo, pero por el trabajo que se vio, creo que podría haber más trabajos que hemos visto en otras categorías que podrían haber estado en esta categoría y tener un rol más relevante. Es una categoría a la que espero ver en el futuro, más protagonista”.

Tal como anticipó Campopiano en el balance de la categoría El Ojo Transformación Creativa del Negocio, en su primera edición este año en el festival, su Gran Ojo quedó desierto. En la conferencia de prensa el presidente de El Ojo Transformación Creativa del Negocio 2024 sostuvo: “Le exigimos mucho a El Ojo Transformación Creativa del Negocio, la idea tiene que sentirse como algo que puede transformar el negocio de una marca grande”.

El máximo premio de la categoría, en esta ocasión fue un Oro, para la campaña “The e-commerce of trust”, de DDB México para Gahr WeCapital, sobre la que afirmó Campopiano: “El único Oro que dimos es una evolución de una idea que ganó un Gran Ojo algunos años atrás, usando esa base informal de datos de pequeños negocios que busca generar un crédito para las personas para acceder a más préstamos”. Se trató del trabajo de DDB México “Data Tienda”, creado por la agencia para Gahr WeCapital, que fue Gran Ojo Creative Data 2022.

El Ojo Transformación Creativa del Negocio 2024 votó, además de su único Oro, 2 Platas y 4 Bronces, de apenas 19 piezas inscriptas dentro de la categoría. Las 2 Platas quedaron para México y Perú, y los 4 bronces se otorgaron para Brasil, Ecuador, Colombia, y Costa Rica.

El único Oro que se entregó en este premio, fue “The e-commerce of trust”, de DDB México para Gahr WeCapital. En México, más de 49 millones de mexicanos no ganan lo suficiente para alimentar a sus familias y más de 20 millones de personas compran a crédito en tiendas de barrio. Este sistema de crédito basado en la confianza, que otorga pequeños préstamos a corto plazo, sin exigir ninguna garantía, se ha convertido en el único apoyo financiero para millones de mexicanos de bajos ingresos que no cuentan con ningún apoyo de los bancos. Sin embargo, estas pequeñas tiendas sólo tienen la capacidad de prestar a unos pocos vecinos, por lo que esta campaña creó un sistema más grande que puede utilizar el mismo sistema de crédito para prestar a un país entero.

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