(03/10/01). En pocos días más el español José María Pujol, quien fundara Cathedral Creative Center y ahora conduce The Farm, estará en Buenos Aires como conferencista de la IV Edición del Premio y Conferencias Internacionales El Ojo de Iberoamérica. Pujol hace junto a LatinSpots un balance sobre el desempeño de Cathedral, su flamante emprendimiento, The Farm, y las perspectivas de futuro. “Después de haberla creado y fundado, Cathedral The Creative Center ha quedado atrás, debido al cambio de rumbo dado a esta agencia por McCann Erickson, socio mayoritario”, asegura el creativo ibérico. Hoy por hoy, el creativo ha puesto en marcha una nueva agencia, “esta vez con el socio adecuado”: DDB. “Estoy muy satisfecho de esta asociación porque con gente como Juan Campmany, presidente de Tandem DDB España, es fácil entenderse y hacer negocios. Las sinergias son totales y la colaboración absoluta”. Pujol además de socio mayoritario de la compañía es su presidente y director general creativo. El trabajará junto a dos directores creativos ejecutivos y accionistas de la compañía, así como un responsable del área estratégica y de cuentas. “Con ello pretendo construir un equipo multicultural y multidisciplinario, con un enorme talento estratégico y creativo, y ponerlos a trabajar conjuntamente para un grupo reducido de grandes marcas. Nuestro objetivo es entrar en el sector de la automoción, telecomunicación, banca, televisión y alimentación”, comenta. Y agrega: “The Farm nace con una clara visión europeista. Somos el tercer o cuarto país más creativo del mundo. Es lógico que me plantee ofrecer el talento que estoy reuniendo en The Farm a marcas europeas”. La nueva agencia está trabajando ya para algunos anunciantes como Fotoprix, Cruz Roja, Dir, y ha sido invitado a participar en varios concursos por importantes marcas. En cuanto a las perspectivas para el futuro, Pujol dice que para el primer ejercicio espera alcanzar una facturación de 4000 millones de pesetas con una estructura de unos 20 profesionales. Otra novedad es que la agencia dedicará parte de su potencial creativo al desarrollo de contenidos creativos para televisión, tanto ficción como entretenimiento. “Es lógico utilizar el talento reunido en The Farm para aportar contenidos creativos ya sea a marcas, a TV o a Internet. Esto no nos desvirtua de lo que somos: una agencia de publicidad, pero sí nos aporta una riqueza mayor a la hora de enfrentarnos a los diferentes problemas de las marcas. Si queremos ser fieles a la filosofía de la agencia, “Fresh Thinking”, debemos estar abiertos a una multitud de actividades creativas y no cerrar nuestro pensamiento en una única dirección”. Además, -sostiene Pujol- el mercado español de la publicidad esta preparándose para una recesión y las grandes agencias tratan de liberarse de sus estructuras a toda velocidad para poder cumplir con sus compromisos de rentabilidad. “La política de manga ancha y sueldos por encima de mercado les ha llevado a una situación de costes insoportables. Lo que va a suceder en los próximos meses es mucho movimiento de cuentas, debido a la necesidad por parte de los anunciantes de conseguir los mismos resultados con menor inversión. Suelen ser estas épocas donde la creatividad y las agencias creativas tienen grandes oportunidades de crecimiento, ya que son buscados como el efecto milagro”. En ese sentido, las oficinas donde funcionará The Farm seguirán el mismo concepto que "mente abierta" que propugna Pujol. Si bien The Farm está funcionando en un sitio provisorio, la agencia se trasladará a un edificio propio en aproximadamente un mes. Se trata de una nave industrial, que le permitirá junto al interiorista barcelonés Jordi Torres, desarrollar un concepto de agencia abierto, sin despachos, donde el intercambio de ideas estará constantemente fomentado. “The Farm aspira a algo más que al éxito personal, apunta a que todos sus componentes sean felices y se la pasen bien trabajando ahí”, resume. Antes de finalizar, Pujol agrega: “Con referencia a los comentarios publicados respecto a la actual situación de Cathedral, asignados por error a mi persona, me gustaría ante todo expresar mi gran preocupación. Tanto la salida de algunos de los talentos que ayudaron a crear ésta agencia como la pérdida de importantes cuentas, algo ya conocido en el sector, no es en ningún caso una buena noticia para mí”. José María Pujol.