Con el fin de implementar un plan global de comunicación que incluya actividades en las áreas de above y below, Caja España promovió un concurso en el que participaron cinco agencias y The Farm, con un claro posicionamiento creativo, se adjudicó esta nueva cuenta. Es por eso que The Farm tendrá como misión trabajar en el desarrollo estratégico y conceptual de la marca. Todas estas áreas trabajan conjuntamente desde el mismo espacio, lo que garantiza una mayor consistencia y sinergia en los trabajos que se desarrollan. A su vez, José María Pujol, Manuel Amado-Suárez y Rocío Sanabria, estarán al frente del área creativa Paloma Acedo, en On Line Ricardo Manochi y en Urban Marketing Alexandra Ruiz.