(12/12/02). La nueva campaña creada por The Farm para su cliente Médicos del Mundo utiliza las imágenes de lo acontecido el 11 de Septiembre para sensibilizar a la población de que en muchos lugares del mundo diariamente suceden dramas tan graves como el acontecido en New York. Los objetivos de la campaña son hacer patente la magnitud de la situación y recoger fondos para paliar la crisis humanitaria que actualmente esta atravesando el África Subsahariana, en la que más de 38 millones de personas están en peligro de muerte debido a la hambruna que está sufriendo la zona y a las enfermedades consecuencia de la desnutrición y el SIDA, para las que la asistencia sanitaria inmediata es imprescindible. El recurso creativo pretende sensibilizar de que un problema como éste es tan grave como lo sucedido el pasado once de septiembre, fecha que se convierte así en un símbolo de la tragedia diaria de millones de personas. Bajo el demoledor concepto, “para algunos países todos los días son 11 de septiembre” se presenta una realidad que no suele salir en los medios de comunicación. Según José María Pujol, el objetivo no es en ningún caso menospreciar la gravedad de lo acontecido el 11 de septiembre, sino utilizarlo como símbolo para evidenciar que un número de personas similar mueren diariamente en otros lugares del mundo y quizás no le damos tanta importancia, tal vez por que eso no esta sucediendo en un país desarrollado sino en el tercer mundo. Esta campaña que será difundida por varios canales de televisión españoles, cuenta también con el apoyo de una estrategia de marketing viral, marketing directo. El objetivo es aprovechar la época navideña, una época en la que la gente esta especialmente sensibilizada a ayudar, para recoger fondos para apoyar el trabajo de Médicos del Mundo en la zona. Para colaborar con Médicos del Mundo entrar en: www.medicosdelmundo.org Ficha técnica: Título: 11 de Septiembre Anunciante: Médicos del Mundo Anunciante: Médicos del Mundo Agencia: The Farm Contacto del cliente: Carmen Gayo / Christian Poliansky Directora de Servicios Cliente: Rocío Sanabria Supervisora de Cuenta: Carla Paloma Miralles Directores Creativos: José María Pujol /Javier Furones / Fernando Riveros / Ricardo Manochi Redactor: Natalia Martín / José Maria Pujol / Ricardo Manochi Director/es de Arte: Javier Furones / Martín Hass / Fernando Riveros Producer: Héctor Palacio Postproducción: Telson Fecha de emisión: Noviembre / Diciembre 2002