Una polémica sacudió en diciembre pasado al mundo, cuando Hallmark retiró cuatros anuncios de Zola por tener de protagonistas a parejas del mismo sexo, tras la petición en línea del grupo conservador One Million Moms, que forma parte de la organización anti-LGBTQ American Family Association.

En ese momento, Hallmark dijo que no permitían anuncios "que se consideran controvertidos" y que las mujeres que mostraban "muestras públicas de afecto" violaban esa regla. Esto sucedió a pesar del hecho de que los comerciales que mostraban parejas heterosexuales besándose no fueron retirados.

Una reacción violenta a la decisión creció rápidamente en las redes sociales, con hashtags como #BoycottHallmarkChannel que se volvió viral. Tras esta repercusión, los directivos de la señal retrocedieron y afirmaron que había sido una decisión equivocada. Mike Perry, Presidente y Director Ejecutivo de Hallmark, dijo: "Nuestra misión se basa en ayudar a todas las personas a conectarse, celebrar tradiciones e inspirarse para capturar momentos significativos en sus vidas. Realmente lamentamos el dolor y la decepción que esto ha causado".

Hallmark afirmó también que comenzaría a trabajar con el grupo de defensa de los medios LGBTQ, GLAAD para encontrar formas de "representar mejor a la comunidad LGBTQ en nuestra cartera de marcas".

Sarah Kate Ellis, Presidenta y Directora Ejecutiva de GLAAD, expresó: "La decisión del canal Hallmark de corregir su error envía un mensaje importante a las personas LGBTQ y representa una pérdida importante para las organizaciones marginales, como One Million Moms, cuyo único propósito es dañar a familias como la mía. Las personas LGBTQ son y seguirán siendo parte de los anuncios y la programación familiar, y eso nunca cambiará".

El director de mercado de Zola, Mike Chi, también elogió la decisión de Hallmark de restablecer los anuncios y dijo: "Nos sentimos profundamente preocupados cuando Hallmark rechazó nuestros comerciales por presentar a una pareja de lesbianas que celebraban su matrimonio”, y se sienten aliviados al ver que esa decisión fue revocada. Nos sentimos honrados por todos los que mostraron su apoyo no solo a Zola, sino también a todas las parejas y familias LGBTQ que expresaron su amor el día de su boda y todos los días".

+ Info de la campaña en: www.zola.com