La campaña se inició con un teaser en la misma Playboy y en Veja, otra de las revistas de Editorial Abril. La pieza presentaba imágenes de escenas históricas con soldados y banderas de victoria. "Luego de un estudio con el público masculino, observamos que la gran angustia del hombre moderno es el fenómeno de la masculinidad sofocada. Surgió entonces el concepto del hombre libre, lo que no significa salir con todas las mujeres pero si tener la libertad que también incluye a las mujeres", afirma Ricardo Sapiro, socio de Touch Branding.

En una edición histórica, Playboy de diciembre presentará a sus lectores la "Constitución del Hombre Libre", manifiesto creado por The Heart Corporation que reúne deseos, reglas y temas que más interesan al universo masculino. Entre esas reglas están: "Nos encanta mirar colas", "Con la mano también es gol" y "Todo lo que rasca se debe rascar", entre otros.

En el sitio, redes sociales y en la revista el lector también podrá escribir sus propias reglas y deseos. "El mundo de hoy, políticamente correcto, no combina con el espíritu libertario, provocador y masculino de Playboy. El movimiento de la campaña recupera la esencia del hombre y de la marca en todas sus dimensiones, como comportamiento, cultura, viajes, estilo, política, humor y mujeres", resalta Paulo Camossa, Director General de Marketing de la Unidad Segmentadas de Editorial Abril.?

Para el Socio y Director Creativo de The Heart Corporation, Valmir Leite, cambiar el posicionamiento de una marca como Playboy fue un gran desafío. "Creamos la Constitución del Hombre Libre, exponiendo muchas verdades que los hombres nunca dicen abiertamente. Ver que todo resulto en una edición histórica de la revista es un orgullo", afirma Leite.