-¿Cómo está Argentina hoy?

-Al igual que la mayoría de los países de la región, Argentina es un desafío constante. Y no hay nada mejor para las ideas que un buen desafío.

-¿Qué buscan hoy los clientes en las agencias?

-Los clientes hoy están buscando la mejor forma de adaptarse al ritmo -cada vez más acelerado- en que se está moviendo el mundo y, principalmente, las personas. En este sentido, piden cada vez más agilidad en los procesos. Quieren estar más al ritmo de la cultura. La pandemia demostró que no hay tiempo que perder y que no hay excusas para poder hacer una buena idea. Pero, si bien los tiempos cambiaron, la publicidad sigue siendo uno de los lugares más poderosos para ayudar a cambiar o simplemente divertir a la sociedad. Desde nuestro lugar, creemos que podemos construir un mundo mejor cambiando los estereotipos, mostrando realidades que no se ven, pero siempre y cuando sea desde un lugar genuino y no por un premio o por tratar de subirse a un movimiento sin estar haciendo nada realmente. 

-¿Cómo y dónde se logra alcanzar a los consumidores hoy? ¿cuál considera que es la clave hoy para conectar con ellos?

-Creemos que la forma de alcanzar a los consumidores sigue siendo la misma de siempre: con una buena idea. Si hoy vemos una buena idea en la vía pública instantáneamente alguien le hace una foto y la comparte en redes sociales. Por eso para nosotros la mejor forma de crear una experiencia relevante es haciendo algo que toque una fibra en las personas.

-¿Cuál es la importancia de un propósito social para las marcas?

-Los propósitos sociales son importantes siempre y cuando la marca realmente esté haciendo algo por solucionarlos. Los usuarios son muy críticos cuando se dan cuenta que las marcas están haciendo una campaña simplemente por “subirse a una causa” por lo cual nuestra recomendación a nuestros clientes siempre es “si vas a hablar de una causa, primero preguntate qué estás haciendo por solucionarla”. 

-Llegaron hace dos años a The Juju, ¿qué balance hacen de estos primeros años? ¿Y además en la pandemia?

-El balance es súper positivo por donde se lo mire. La agencia no solo ha crecido en tamaño de staff, clientes y relevancia, sino que además se convirtió en un lugar donde la gente crece. Este último punto para nosotros es súper importante. Porque las agencias son las personas y si somos una agencia donde la gente crece la empresa también lo hace.

FOTO: Nicolás Zarlenga y Federico Plaza Montero.

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