Greenpeace Brasil presenta la campaña “FofoCOP”, creada por The Juju, que ofrece una forma relajada de hablar sobre un tema tan urgente y global como el clima. La iniciativa quiere desmitificar la idea de que la COP solo trata de conversaciones difíciles y, dado que la próxima edición del evento se realizará en Brasil, en Belém do Pará, no hay mejor manera que contar todo lo que ocurrirá allí al estilo que a los brasileños les gusta: un buen chisme. Pero esta vez, un chisme positivo.

La campaña comenzó con la actriz Luana Piovani, quien fue fotografiada usando la camiseta “Tem fofoca mais quente que a minha vida” y provocó gran revuelo en internet. Luego, Luana usó sus redes sociales para comentar el chisme e invitar al público a conocer la FofoCOP, iniciativa de Greenpeace Brasil para contar de manera ligera y desenfadada todo lo que sucede en la COP 30, conferencia de la ONU sobre el clima, que se realizará del 10 al 21 de noviembre.

“Nuestro objetivo es acercar las temáticas que involucran la COP de forma accesible e interesante. Lo que se discutirá en Belém debe estar en la conversación de los brasileños, por eso proponemos combinar información relevante con un lenguaje ligero. Queremos despertar el compromiso de las personas y mostrar que las decisiones tomadas en la COP afectan directamente la vida de todos.”, Laura Leal, Directora de Engagement de Greenpeace Brasil.

Aunque altamente relevantes, las discusiones de la COP a veces se perciben como demasiado complejas y el concepto de la campaña nació de una verdad cultural del país: nada une más a los brasileños que un buen chisme. Para Renato Simões, CCO de The Juju Brasil, la campaña enfrenta el desafío de transformar temas muy complejos en contenidos divertidos y fáciles de consumir.

“La COP 30 trata temas complejos, a menudo fuera del alcance del gran público. Nuestra misión fue traducir los asuntos densos que se debatirán en la COP 30 a un lenguaje que todos entienden. El chisme es un patrimonio nacional y estamos usando este recurso para despertar la curiosidad del brasileño”, afirma Simões.

La FofoCOP será actualizada semanalmente con contenidos que combinarán noticias, chismes e insights sobre la COP 30, incluyendo acontecimientos estratégicos como el Acuerdo de París y decisiones de líderes globales. La campaña también incluye videos cortos con personas reales simulando conversaciones entre vecinos sobre acontecimientos en la COP, contenidos para redes sociales, OOH en algunas plazas de São Paulo y alianzas con influencers y medios de comunicación, con el fin de acercar las temáticas a todos los públicos en las redes.

+ Info de la iniciativa en: www.instagram.com/greenpeacebrasil