LatinSpots (LS): -¿Cómo cerró The Juju México 2022 y cuáles son las principales proyecciones para este 2023?

Fede Kina (FK): -Así como 2021 fue nuestro año de aprendizaje, 2022 fue nuestro año de consolidación en el mercado mexicano, tanto en lo que se refiere al trabajo como al negocio. Las campañas que hemos desarrollado para compañías como AB InBev, TuHabi o Jagermeister a nivel regional no solo han tenido repercusión en la gente, sino que han ayudado a alcanzar los objetivos de negocio de las marcas, y esto es lo más importante para nosotros.

El 2023 será nuestro año de expansión, para ello hemos creado nuevas unidades de negocio enfocadas en influencer marketing, contenido y performance, con el objetivo de generar leads y ventas para nuestros clientes a través de crear una nueva experiencia entre las marcas y los consumidores. Esto nos ha llevado a reforzar nuestro equipo de management con más talento mexicano.

HP: -Todos los objetivos que nos pusimos en el 2022 fueron cumplidos, y algunos superados. Fue un año mágico, el 2023 seguiremos escribiendo nuestra historia en nuestros términos, y sólo sabemos que cada capítulo será mejor que el anterior. Redoblamos nuestra apuesta por la creatividad, por representar lo mejor de México y trabajar con las personas correctas.

LS: -¿Cuál creen que es el principal diferencial de la agencia hoy?

HP: -Fede y yo, los socios en México, hacemos el trabajo mano a mano con nuestro team, todos los días, en todos los proyectos. Entonces cada cliente recibe la energía de gente joven y todas las horas de vuelo que traemos nosotros. Como consecuencia, nuestro trabajo funciona. Nos hacemos responsables de cada línea que escribimos y cada pixel que publicamos. Y eso se siente en el trabajo y la relación con nuestros clientes, y por eso crecemos así.  

FK: -Nuestro principal diferencial es que creemos firmemente en que la creatividad tiene que tener impacto en el negocio y crecimiento real de las marcas, más allá de las vanity metrics de siempre. El hecho de ser parte del ecosistema Untold_ nos permite a través de las diferentes compañías tener control completo del funnel y experiencia del consumidor, desde el awareness hasta la generación de leads y ventas por lo cual podemos mostrar resultados de negocios reales y concretos a nuestros clientes.

LS: -¿Cómo trabajan desde The Juju como agencia y red independiente? ¿Cuáles son las ventajas de ser parte de una compañía como Untold_?

FK: -Más que agencia independiente nos gusta decir que somos una agencia libre, libre de burocracia, procesos lentos y decisiones jerárquicas. No somos independientes porque siempre dependemos de algo, de nuestros clientes, de los consumidores y sobre todo de alcanzar los resultados de negocio. Nos gusta esta dependencia, nos compromete.

Las ventajas de un ecosistema como Untold_ es que nos permite tener influencia en todo el funnel. Interactuamos con el ecosistema comenzando con el entendimiento del consumidor con Quiddity (Research & Insights), el awareness y engagement con Ágora (Asuntos públicos), los medios y performance con Woods&Trees, la innovación con Fogdog y las ventas y el servicio al cliente con Actionline. Esta integración es real y junto con nuestros clientes formamos un equipo único para cada proyecto lo que nos permite medir el impacto de la creatividad y todo lo que hacemos en el negocio de cada marca.

HP: El ecosistema Untold_ está lleno de talento y actitud libre, emprendedora. Es increíble que ese capital esté a un click de distancia y funcione tan bien.

LS: -¿Cuáles son los trabajos más destacados de los últimos meses que les gustaría mencionar y por qué? ¿Qué fue lo más desafiante de cada uno de ellos?

FK: -Varios, pero por mencionar solo un par estamos muy orgullosos de la nueva campaña que creamos junto al equipo de Corona (Corona Guardacostas) por el impacto que puede tener en algo que nos preocupa a todos, que es el cuidado del planeta. Es un ejemplo de la creatividad con impacto que buscamos en cada idea.

También estamos trabajando la nueva campaña de PUMA con ideas basadas en la pasión popular, si hay algo que nos atrae como creativos es estar cerca de la cultura y llegar al corazón de la gente.

Hablando de impacto social, la última campaña para el Museo de la Memoria y Tolerancia que toca el tema del Ageism (discriminación por edad), o como más del 80% de la vacantes de trabajo en México son para menores de 35 años es algo sobre lo que tenemos que crear conciencia, nos genera orgullo de haber lanzado al aire con una institución tan relevante como el MMYT. Lo desafiante en todas ellas ha sido lograr ideas con el potencial de ser transformadoras en la cultura. No queríamos hacer creatividad por la creatividad misma sino encontrar el impacto real que las compañías pueden tener en la vida de la gente.

HP: -Trabajar con Corona, la marca mexicana más famosa del mundo, es un reto maravilloso. Lo interesante es nuestro rango: podemos hacer creatividad igual de interesante para marcas emblemáticas como para marcas que recién nacen como Tu Habi o Barón y, eso, es un privilegio. Porque la creatividad manda y luego viene el presupuesto. 

LS: -¿Cómo ven actualmente el mercado mexicano?

FK: -A pesar del escenario de recesión que se espera para lo que resta de 2023, vemos que el mercado mexicano presenta muchas oportunidades tanto para las marcas como para las agencias que logren adaptarse rápidamente a los cambios que ya están sucediendo no solo por el contexto económico sino también por la masividad que está logrando el uso de la Inteligencia Artificial en todos los ámbitos.

La AI es el nuevo digital y como ya sucedió con Internet en los 90's y las redes sociales en los 2000' s, las compañías que más rápido se adapten serán, no importa su tamaño, las que lideren el nuevo escenario cuando el mercado vuelva a estabilizarse. Acompañarlas en estos momentos de transformación es el propósito que tenemos en The Juju.

HP: -México es una potencia mundial en varias cosas y estamos a punto de serlo en publicidad. Tenemos que mirar todos eses objetivos como industria. Yo estoy convencido que está pasando y nuestra agencia está comprometida en contribuir a ese prestigio hecho en México.