LatinSpots (LS):- Montse, ¿Cómo está México?
Montserratt Cuevas (MC): -Es un año con un panorama económico incierto, lo que ha llevado a los anunciantes a reevaluar sus estrategias de inversión publicitaria, priorizando mensajes de gran relevancia y diferenciación. Al mismo tiempo, los consumidores se muestran más cautelosos con sus gastos, lo que obliga a las marcas a fortalecer su identidad local y a ofrecer un valor agregado. En este contexto, las marcas deben ser ágiles, auténticas y empáticas. La creatividad se convierte en una herramienta clave para conectar con los consumidores, ofreciendo soluciones que resuenen con sus necesidades y valores en tiempos de incertidumbre económica.
LS: -¿Cómo ve a la industria creativa mexicana?
MC: -La industria mexicana se supera año a año. No solo por ser, tal vez, el mercado más grande de Latinoamérica sino porque tanto las agencias como los clientes están impulsando la creatividad. Las oportunidades consisten en seguir desafiando lo establecido y, tal vez, salir del localismo para convertir a las marcas mexicanas en las marcas latinas globales.
LS: -¿Qué les están pidiendo hoy los anunciantes?
MC: -Los clientes tanto en México como en Argentina piden lo mismo: ideas que generen impacto no solo en las audiencias sino también en sus negocios. Para esto es muy importante el trabajo que se hace dentro de untold|, de ofrecerles a los clientes no solo estrategias sólidas, sino también muchas veces validadas por testeos con Quiddity, la agencia de data e insights del ecosistema.
LS: -Por otro lado, ¿qué están pidiendo los consumidores a las marcas en México?
MC: -La forma de ser relevantes es con buenas ideas que nazcan de una estrategia sólida. Hoy esto es lo que piden los clientes en todas partes del mundo. Es importante entender que las personas les piden a las marcas que hablen como ellos hablan y no que sean simples “publicidades” que interrumpen sus momentos de ocio.
LS: -Hablemos de la agencia, que inauguró su nueva casa en agosto de 2024 en Ciudad de México. ¿Qué balance hacen de The Juju México del año 2024 y de estos primeros meses del 2025?
MC: -Estos años definitivamente han sido transformadores para The Juju en México. Venimos creciendo año con año, sumando talento dentro de la agencia, con marcas con las que nos enorgullece trabajar y que ahora podemos llamar partners. El año pasado abrimos las puertas de la casa Juju como un espacio creativo y colaborativo para el equipo y nuestros clientes.
El diferencial de The Juju en México hoy radica en nuestra capacidad para poner las ideas al centro y hacerlas realidad. Siempre nos preguntan qué es Juju, y “juju” o “yuyu” es la magia que ocurre cuando las personas se reúnen a conversar. Creemos que el mejor trabajo ocurre cuando las personas correctas coinciden y hacen magia juntos.
LS: -Fede y Nico, en marzo de 2024, se anunciaba la integración de las oficinas de México y Buenos Aires. ¿Qué balance hacen del primer año de esta integración?
Federico Plaza Montero (FPM) y Nicolás Zarlenga (NZ): -Es un proceso que continúa hasta el día de hoy, pero que nos ha traído muchos aprendizajes y alegrías. El mayor de ellos es que no hay nada más importante que el talento. Este formato de one single office nos da la posibilidad de tener a los mejores sin importar las geografías, por eso cuando un cliente trabaja con The Juju en México o en Argentina está trabajando con el mejor talento de cualquiera de esos países.
FOTO: Montserratt Cuevas, Federico Plaza Montero y Nicolás Zarlenga.
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