The Juju México / Humberto Polar y Federico Kina: Talento, libertad e iniciativa

(08/06/23). Luego de un 2021 de mucho aprendizaje en The Juju México, la agencia creativa del ecosistema Untold_, 2022 fue un año de consolidación en el mercado mexicano, tanto en lo que se refiere a la creatividad como en relación a los negocios. Avanzando en el crecimiento, el objetivo para este año es expandir y seguir escribiendo una historia de éxito. Según Humberto Polar, CCO (Chief Creative Officer & Partner) y Federico Kina, CIO (Chief Innovation Officer & Partner) de The Juju México, la agencia ha logrado realizar campañas locales para AB InBev, TuHabi y Jagermeister con gran repercusión entre la gente y que también ha ayudado a los objetivos de negocios de las marcas. Humberto Polar, además, fue elegido en febrero como Presidente del Circulo Creativo de México y tiene como principal misión recuperar la conexión con las nuevas generaciones y visibilizar el inmenso talento que existe en el país. Para 2023, el objetivo en The Juju es expandirse, crear nuevas unidades dentro de la agencia y redoblar la apuesta por la creatividad en un país con gran potencial. LatinSpots dialogó en exclusiva con Humberto Polar y Fede Kina, quienes analizaron su visión del actual momento de la industria en el país, compartieron cómo vienen trabajando y definieron cuál es para ellos la mejor versión de The Juju: ser libre.

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LatinSpots (LS): -¿Cómo está México hoy y cómo cree que será 2023?

Humberto Polar (HP): -Como siempre, la publicidad refleja los temores y las esperanzas del sector económico, pero también es un termómetro del ánimo colectivo. Terminado abril, percibo un año muy activo, con muchas nuevas marcas necesitando entrar a la arena de la publicidad sobre todo por las oportunidades digitales que se siguen multiplicando. Veo en los anunciantes (por lo menos en los que trabajan con nosotros) un foco grande en no detenerse, en mirar el vaso medio lleno, pese a un cierto clima de pesimismo que se alienta siempre cuando se acercan las temporadas electorales.

LS: -¿Cómo ven actualmente al mercado mexicano, especialmente en relación al mercado publicitario?

Federico Kina (FK): -A pesar del escenario de recesión que se espera para lo que resta de 2023, vemos que el mercado mexicano presenta muchas oportunidades tanto para las marcas como para las agencias que logren adaptarse rápidamente a los cambios que ya están sucediendo no solo por el contexto económico sino también por la masividad que está logrando el uso de la Inteligencia Artificial en todos los ámbitos.

HP: -México es una potencia mundial en varias cosas y estamos a punto de serlo en publicidad. Como industria, tenemos que mirar ese objetivo. Estoy convencido que está pasando y nuestra agencia está comprometida en contribuir a ese prestigio hecho en México.

LS: -¿Cómo cerró The Juju México 2022 y cuáles son las principales proyecciones para este 2023?

FK: -El 2021 fue nuestro año de aprendizaje y 2022 fue nuestro año de consolidación en el mercado mexicano, tanto en lo que se refiere al trabajo como al negocio. Las campañas que hemos desarrollado para compañías como AB InBev, TuHabi o Jagermeister a nivel regional no solo han tenido repercusión en la gente, sino que han ayudado a alcanzar los objetivos de negocio de las marcas, y esto es lo más importante para nosotros. El 2023 será nuestro año de expansión, para ello hemos creado nuevas unidades de negocio enfocadas en influencer marketing, contenido y performance, con el objetivo de generar leads y ventas para nuestros clientes a través de crear una nueva experiencia entre las marcas y los consumidores. Esto nos ha llevado a reforzar nuestro equipo de management con más talento mexicano.

HP: -Todos los objetivos que nos pusimos en el 2022 fueron cumplidos, y algunos superados. Fue un año mágico, el 2023 seguiremos escribiendo nuestra historia en nuestros términos, y sólo sabemos que cada capítulo será mejor que el anterior. Redoblamos nuestra apuesta por la creatividad, por representar lo mejor de México y trabajar con las personas correctas.

LS: -¿Cuál creen que es el principal diferencial de la agencia hoy?

HP: -Fede y yo, los socios en México, hacemos el trabajo mano a mano con nuestro team, todos los días, en todos los proyectos. Entonces cada cliente recibe la energía de gente joven y todas las horas de vuelo que traemos nosotros. Como consecuencia, nuestro trabajo funciona. Nos hacemos responsables de cada línea que escribimos y cada pixel que publicamos. Y eso se siente en el trabajo y la relación con nuestros clientes, y por eso crecemos así.

FK: -Nos caracterizamos por creer firmemente en que la creatividad tiene que tener impacto en el negocio y crecimiento real de las marcas, más allá de las vanity metrics de siempre. El hecho de ser parte del ecosistema Untold_ nos permite, a través de las diferentes compañías, tener control completo del funnel y experiencia del consumidor, desde el awareness hasta la generación de leads y ventas por lo cual podemos mostrar resultados de negocios reales y concretos a nuestros clientes.

LS: -Uno de los principales desafíos de la mayoría de las agencias hoy es la captación y la retención del talento. ¿Cómo observa usted este tema y cómo lo trabajan en The Juju?

HP: -Si trabajamos para ser la mejor agencia posible, vamos a tener a la mejor gente posible. Nada atrae tanto a la gente que queremos como darle la posibilidad de hacer el mejor trabajo de su vida con nosotros.

FOTO: Federico Kina y Humberto Polar.

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Guardacostas Corona. Anunciante: AB InBev. Marca: Corona - Guardacostas Corona. Producto: Acción Cerveza Corona - Guardacostas Corona. Agencia: The Juju México. CCO: Humberto Polar (CCO & Partner) / CIO (Chief Innovation Officer): Federico Kina . Director Creativo: Arah Kim + Giovanni Rozo. Director de Cuentas: Belén Fagalde. Productor Agencia: Nicolás Nubile & Alejandro Rossi Bunge / Head de Producción: Liliana Moreno . Planner: Hugo Solano. Productora: Rebolucion México. Realizador / Director: Nicolas Nubile. Productor Ejecutivo: Ivan Lomeli // Directores de Producción & Partners: Patrick Senger / Alejandro Rossi / Enrique Nava // Jefe de Producción: Erick Tamayo. Post-producción: DA 8 / Coordinador/a de Postproducción: Mariano Olivari // Corrección de Color: Alejandro Armaleo . Editor: Hernan Garbarino y Mauri. Director de Fotografía: Flavia Martinez. Banda Musical: Papa Music. Sonido: Cinestesia . Responsable Cliente: Fabio Baracho, VP Marketing. País: México. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.

Skills. Anunciante: Museum of Memory and Tolerance of Mexico. Marca: Campaña Museum of Memory and Tolerance of Mexico. Producto: Institucional Museum of Memory and Tolerance of Mexico. Agencia: The Juju. CCO: Humberto Polar. Sound Post Producción: La Sonora // Sound Post Production Director: Gonzalo Polar . Director Creativo: Arah Kim. Redactor: José Miguel García, Humberto Polar. Head of Art: Giovanni Rozo. Director de Arte: Xareli Hernández. Director de Cuentas: Rodrigo Morales. Planner: Hugo Solano / Aurora Montoya. Productora: Ka&O Film and Content. Realizador / Director: Ka&O. Productor Ejecutivo: Silvia Kamisato. Editor: Casu . Director de Fotografía: Christian Valera . Música: Humberto Polar. País: México. Categoría: Institucional.

¿Faldas o pantalones?. Anunciante: Baron . Marca: Campaña Baron Mexico . Producto: Institucional Baron. Agencia: The Juju México. País: México. Categoría: Bien Público. Premios El Ojo de Iberoamérica: El Ojo De Iberoamérica 2022 Plata en El Ojo Gráfca. .

The sound of Deer&Beer. Anunciante: Jägermeister. Marca: Jägermeister - The sound of Deer&Beer. Producto: Jägermeister con Ana Rizo y Billy Mendrix . Agencia: The Juju México . CCO: Humberto Polar // CIO Federico Kina. Director Creativo: Arah Kim. Redactor: José Miguel García. Head of Art: Giovanni Rozo. Director de Arte: Xareli Hernández. Director de Cuentas: Rodrigo Morales. Planner: Hugo Solano, Aurora Montoya. Productora: Mango Films. Realizador / Director: Eduardo Ávila Flores. Productor Ejecutivo: Francisco Juárez Espinosa // Directora de Producción: Laura González González. Post-producción: Andrés Treviño. Director de Fotografía: Luis Emilio Valdes Rodriguez. Banda Musical: Compositor musical/Diseño de audio: Álvaro Arce. País: México. Categoría: Bebidas alcohólicas.