La iniciativa muestra el comportamiento del sabiá-laranjeira, que se levanta de madrugada para ser oído y poder reproducirse. La creación parte del hecho de que el pájaro canta a las cuatro de la mañana no por elección, sino por necesidad. En medio del ruido urbano, la madrugada se convierte en el único intervalo de silencio posible para que se comunique y se reproduzca.

Se trata de la idea creativa central de la campaña: el sabiá no idealiza la ciudad ni la madrugada; se adapta a ella, lo que da pie a la pregunta clave del MuBE: “si hasta el pájaro ha tenido que cambiar sus hábitos para sobrevivir, ¿qué dice eso de la ciudad que hemos construido?”.

El pájaro es “personaje, narrador y metáfora” de la campaña, que busca dar voz a quienes necesitan adaptarse para seguir viviendo en la ciudad.

“Utilizamos al sabí-laranjeira como un espejo de la vida urbana. De forma lúdica, mostramos cómo ha tenido que adaptarse para sobrevivir en la ciudad, y planteamos la idea de que nosotros, los humanos, podemos ir más allá: transformar la ciudad para vivir en ella, y no solo para sobrevivir», comenta Danilo Carvalho, Director Creativo Ejecutivo (ECD) de The Juju.

La comunicación se desarrollará en contenidos para redes sociales, vídeos animados y piezas para medios exteriores.