Después del éxito de la campaña de imagen de HBO Latinoamérica, “Héroes”, The Lab obtuvo el nuevo reto de crear campañas en portugués para las dos nuevas series originales de HBO-LA: Mandrake y Filhos do Carnaval. Para lograrlo The Lab abrió base en Sao Paulo para el desarrollo de la campaña de Mandrake y en Río de Janeiro para Filhos do Carnaval. “Nuestro diferente modelo de agencia nos permite estar donde los insights de las ideas están”, señaló Héctor Prado, fundador y director creativo de The Lab. Las estrategias se trabajaron en conjunto con HBO-LA’s headquaters en Miami. La creatividad y la producción fueron generadas con talento de The Lab en Miami y Brasil. Las campañas tuvieron exposición en todos los medios incluyendo, un alto esfuerzo de creatividad no tradicional. La satisfacción más grande para The Lab fue que HBO-LA decidió lanzar las series Mandrake y Filhos do Carnaval al resto de Latinoamérica, junto con las campañas publicitarias dobladas al español. “Nuestra filosofía en The Lab es Creativity at the Intersection” que significa poder buscar ideas creativas y no tradicionales con talentos de diferentes disciplinas”, afirmó Héctor Prado. Así fue el caso con Filhos do Carnaval donde The Lab fue a las escuelas de samba en Río de Janeiro y trabajo con artesanos especialistas en la decoración de las carrozas para el famoso Carnaval de Río de Janeiro. Estos ayudaron a crear una dirección de arte orgánica que en vez de usar fotos en sus artes publicitarios, utilizó un collage de los verdaderos materiales usados sobre las carrozas, lo que reflejaba de una manera única la esencia de la serie. En el caso de Mandrake, The Lab combinó ilustradores de posters cinematográficos con fotógrafos digitales, logrando un look más de cine y menos publicitario. Como resultado de su éxito en Brasil, hoy en día The Lab se está preparando para dejar la base de Sao Paulo como oficina permanente para atender las necesidades tanto de HBO-LA en Brasil y de la exploración de nuevos negocios locales. * Afiche "Family" * Afiche "Mask"