‘Feliz Año Nuevo, Feliz Catálogo Nuevo', es el lema que eligió Ikea para la campaña que celebra la llegada del nuevo Catálogo IKEA 2012 ya que fue encarada como si se tratara de la llegada del Año Nuevo.
Según Gabriela Díaz-Guardamino, directora adjunta de marketing de IKEA Ibérica, "con esta campaña hemos querido continuar inyectando dosis de alegría y felicidad a los ciudadanos y formar parte de sus nuevos propósitos para el curso que comienza. En septiembre volvemos a nuestras responsabilidades, retomamos proyectos y actividades, preparamos y reorganizamos nuestra vida y nuestro hogar".
Carlitos y Patricia y Clicknaranja fueron las agencias que trabajaron en la campaña que empezó con una fase teaser, desarrollada a finales de agosto, que mostraba una cuenta regresiva que anunciaba la llegada de un nuevo año. En paralelo la campaña tuvo presencia online a través del microsite desarrollado para la ocasión, www.nuevoañonuevo.com, desde donde se invitaba a los consumidores a participar en un concurso en Facebook en el que había que adivinar qué marca estaba detrás de la campaña.
El 31 de agosto a las 12 de la noche se desveló el misterio en el microsite con distintos vídeos grabados por los propios empleados de Ikea festejando el nuevo año y expresando sus deseos y buenos augurios para el nuevo ejercicio.
Tras revelar el objetivo de la campaña, luego empezó la etapa de comunicación en televisión con seis spots de 10" en los que se puede ver a distintas personas, en diferentes lugares de sus hogares, celebrando la llegada de un nuevo año y los descuentos de Ikea.
El nuevo Catálogo Ikea 2012, del que se distribuirán 10 millones de ejemplares en España, presenta una importante bajada de precios, la empresa este año redujo el precio de 385 de sus productos más demandados en un promedio del 20%, con descuentos de hasta un 60%.
Si bien en su paso SCPF, una de las agencias de Ikea, los fundadores de Carlitos y Patricia ya habían trabajado para Ikea, este es el primer trabajo de la agencia para la marca. Por su parte Clicknaranja está creando para la marca desde hace un año.
Al momento de explicar el proceso de creación de la campaña desde Carlitos y Patricia explicaron que le plantearon a Ikea un concepto estratégico, una idea de campaña que podía aplicarse a cualquier medio y soporte, la cual fue testeada junto a algunas posibles ejecuciones e ideas de otras dos agencias, y tras los resultados, lo que empezó como un encargo por acciones no convencionales se convirtió en el proyecto completo de creación de la campaña con presencia en Televisión, Radio, Vía Pública e Internet.
fuente: Anuncios
