Frank Lowe, co-fundador de la red Lowe Worldwide, decidió abrir su nueva agencia y nombrarla The Red Brick Road, inspirado en la película El Mago de Oz. La agencia abrirá el 1º de marzo y ya tiene como cliente a Tesco, empresa que destinará 80 millones de dólares de su presuesto para publicidad. “El nombre de la agencia surgió luego de una conversación que sostuvo Frank Lowe con Camelia Wood, una profesora de 19 años de Londres, sobre la decisión que tomó Dorothy, personaje principal del filme El Mago de Oz, de no seguir el camino red brick”, afirmó el vocero de la nueva agencia. Por su parte, aclaró que la elección de un nombre de fantasía y no del típico título conformado por los socios principales, se debe a que la idea es abstraer el trabajo de la agencia de las personas que la conforman. Antes y después Frank Lowe fundó la agencia con el mismo nombre en 1981 y fue vendida a IPG (Interpublic) durante 1990, a partir de allí, el creativo trabajó para conglomerado hasta que se retiró de la actividad en 2003. Tras su partida, Lowe firmó una cláusula en la que no podría tener ninguna participación en la actividad, por lo menos hasta pasados dos años de su renuncia. Durante los dos años que estuvo vigente la cláusula, Lowe trabajó como asesor externo de la agencia. Durante el 2005, terminado el período que contemplaban la exclusividad, Lowe decidió volver al trabajo creativo creando su propia agencia. Pero no fue sencillo, desde que decidió volver al ruedo publicitario, el creativo fue un problema para Interpublic Group, dueño de Lowe London. Por eso, el holding decidió cambiarle el nombre a la filial británica para terminar de cerrar cualquier relación del grupo con su ex empleado. Más allá de este mal trago, cuando Frank Lowe anunció su retorno, su nueva agencia ganó la cuenta de Tesco, de un valor de 79.4M de dólares.