VML Uruguay se consagró con el Gran Ojo Sustentable en El Ojo de Iberoamérica 2025 por su innovador trabajo con "The Rewards Bag", una bolsa reutilizable inteligente que ofrece descuentos personalizados a los compradores, impulsando tanto las ventas como la sostenibilidad. Este reconocimiento destaca una solución creativa que transforma la olvidadiza costumbre de no llevar bolsas reutilizables en una oportunidad que beneficia al medio ambiente y a los consumidores.

Conocida como La Bolsa de Recompensas, esta innovadora solución surge para transformar un problema habitual en una oportunidad de consumo. Desde la entrada en vigor en 2018 de la ley que prohibió las bolsas plásticas de un solo uso en Uruguay, destinada a proteger el medio ambiente, las bolsas reutilizables ganaron popularidad. Sin embargo, el olvido frecuente de llevarlas a las compras limitaba su uso efectivo, generando frustración entre los clientes y afectando tanto la experiencia de compra como el desempeño comercial.

En este contexto, Ta-Ta, la cadena de supermercados más reconocida del país por sus bajos precios, identificó un patrón en el comportamiento de sus clientes: mientras olvidaban sus bolsas, nunca dejaban de buscar descuentos. A partir de este insight, desarrollaron La Bolsa de Recompensas, un producto que vincula cada bolsa a un ID único mediante un código QR. Al ingresar al supermercado, el comprador escanea la bolsa y accede a una lista de descuentos personalizados, diseñados según sus hábitos de compra. Al momento de pagar, escanear nuevamente la bolsa permite aplicar los descuentos automáticamente, eliminando la necesidad de cupones físicos. Esta iniciativa no solo facilita el ahorro para los consumidores, sino que además impulsa la fidelización y contribuye a la reducción del uso de materiales desechables, reforzando el compromiso ambiental de la empresa y de sus clientes.

El jurado de El Ojo Sustentable 2025 estuvo presidido por Belén Urbaneja, Vicepresidenta de Responsabilidad Social Corporativa, Gestión de Marca y Diversidad, Equidad e Inclusión de The Walt Disney Company Latin America, quien destacó el impacto social y ambiental del trabajo ganador. VML Uruguay fue la destacada por su propuesta que, no solo promueve prácticas responsables, sino que también fortalece la conexión y fidelidad con sus clientes, generando un importante efecto positivo en el desempeño comercial.

Al respecto del Gran Ojo de la categoría, Urbaneja especificó: “Y, por último, “The rewards bag”, de VML Uruguay (Uruguay) para Grupo De Narváez, de Supermercados Ta-Ta de Uruguay. Es interesante ver de pronto grandes agencias o grandes piezas o grandes marcas y de pronto algo mucho más chico, como puede ser Uruguay, con un supermercado como es Ta-Ta, proponiendo esta bolsa. Lo que hizo esta pieza fue buscar resolver el problema de que la gente se olvida la bolsa para evitar comprar la bolsa plástica o que tengas que llevar tu mercadería en la bolsa plástica. Todos sabemos que hay bolsas de reuso que usamos para ir a hacer las compras. Sin embargo, la mayoría nos olvidamos. Lo que hizo esta iniciativa fue poner un código de barras en la bolsa que tiene descuentos para que no te lo olvides y vayas a comprar con la bolsa porque vas a comprar más barato. Pero, además, esos descuentos están aplicados a tu consumo habitual. Entonces, se aplican a productos que generalmente uno consume. Así que es una idea que cierra por muchos lados. Es muy simple y que también nos hizo discutir porque esta pieza tiene esa simpleza, pero de algo que es escalable”.

Durante la gala de premiación por la noche de la primera jornada de El Ojo de Iberoamérica, cuando se anunciaron los trabajos reconocidos en El Ojo Sustentable, la líder de este premio declaró: “Fue un placer, para mí es un honor presidir el Jurado de El Ojo Sustentable porque es lo que hago y es lo que me apasiona, la sustentabilidad. Vimos piezas muy lindas, muy potentes, y un poco lo que nos propusimos fue encontrar esas piezas que tuviesen creatividad, porque estamos en El Ojo, pero donde la creatividad sea una herramienta para mover, para inspirar, para transformar”. “Buscamos que invitaran a la acción o plantaran una conversación, pero también que hubiera coherencia entre lo que la marca hace y dice, la autenticidad de la causa y la marca”, afirmó Urbaneja antes de presentar la pieza consagrada con el Gran Ojo Sustentable 2025: “Y la que ganó el Grand Prix es una idea muy simple, que trae una solución a un tema muy importante, resolviendo en un consumo más sustentable.”

Luego de mostrarse el trabajo ganador, el equipo de VML Uruguay subió al escenario a recibir el Gran Ojo Sustentable: “Gracias a El Ojo, gracias al jurado que consideró esta pieza un oro, gracias a un cliente que cree y confía en estas ideas, gracias a este equipo divino de gente que lo hizo posible y a los que no están aquí, que son muchos y que también trabajaron un montón para que esto fuera posible”, expresó Rafael Barthaburu, CCO de VML Uruguay.

EL OJO SUSTENTABLE

GRAN OJO

“The rewards bag”, de VML Uruguay para Ta-Ta de Grupo De Narváez. Prod.: VML Uruguay (Uruguay). Otras empresas: WPP Media (Uruguay). País: Uruguay

Ambiente y sustentabilidad - ST1

ORO

“Preowned”, de McCann España para IKEA de IKEA España. Prod.: CRAFT (España). Realizador: Paloma Adrien. PProd.: CRAFT (España). Prod. de Audio & Sonido: CRAFT (España). Otras empresas: Matrimonio Produce (España). País: España

“Re-commerce Atacama”, de Artplan (Brasil) para Vtex,Desierto Vestido de Vtex Brasil, Desierto Vestido (Chile). Prod.: Sugarcane Filmes (Brasil), Vtex Brasil (Brasil), Eitri (Brasil), Digital Printz (Brasil). Realizador: Igor Selingarde. Prod. de Audio & Sonido: Raw Audio (Brasil). Otras empresas: Approach Comunicação (Brasil), Fashion Revolution Brasil (Brasil). País: Brasil

PLATA

“Back home”, de "Joystick, FIFCO (Costa Rica)" para Imperial de FIFCO Costa Rica. Prod.: Del Mate Producciones (Perú), Kaiju (Costa Rica). Otras empresas: Weber Shandwick McCann Colombia (Colombia). País: Costa Rica

Social & Salud - ST2

PLATA

“Depressed bedrooms”, de Boost Brand Accelerator (Perú) para Casaideas de Casaideas Perú. Prod.: Visión & Sonido (Perú). Realizador: Nicolás Vaisman. Prod. de Audio & Sonido: Audiocast (Perú),Renzo Mena. País: Perú

BRONCE

“Cebadas”, de WILD FI (Uruguay) para Ab Inbev de AB InBev Uruguay. Prod.: La Cabra Studio (Uruguay). Realizador: Lucas Aprikian. País: Uruguay

“Report this ad”, de Paradais DDB (Ecuador) para Veris de Veris. Prod.: By Apolo (Ecuador). Realizador: Nathi Machado. País: Ecuador

Género y diversidad - ST3

ORO

“No women, no car”, de Edelman México para Nissan de Nissan Mexicana. Prod.: Gato (México). Realizador: Axel Elizondo, Milagros Loyola. PProd.: Gato (México). Prod. de Audio & Sonido: Gato (México). País: México

PLATA

“Formación diferente”, de 121 Latam (Perú) para Yape de Banco de Crédito del Perú. Prod.: Videolab (Perú). País: Perú

BRONCE

“Me feat. Me”, de DDB Chile para Nosotras de Essity Chile. Prod.: Sauvalle (Chile), Patricia (Chile). Realizador: Pedro Campos. PProd.: Poston Digital Arts (Chile). Prod. de Audio & Sonido: Sauvalle (Chile), Estudio Bilbao (Chile). Otras empresas: Wise Innovation Studios (Chile), Patricia (Chile). País: Chile

“Nigrum corpus”, de Artplan (Brasil) para IDOMED,Instituto Yduqs de IDOMED, Instituto Yduqs (Brasil). Prod.: Untitled (Brasil), Road Filmes (Brasil). PProd.: Fujocka Creative Images (Brasil). Prod. de Audio & Sonido: Raw Audio (Brasil). Otras empresas: Approach Comunicação (Brasil), P+E Galeria Digital (Brasil). País: Brasil

Inclusión, integración y no discriminación - ST4

PLATA

“Reforma de vida”, de CDR+ (Brasil) para Solv Construtora de Solv. Prod.: Uncave Films e Content (Brasil). País: Brasil

BRONCE

“Black card”, de Tif Comunicação (Brasil) para Athletico Paranaense de Clube Athletico Paranaense. Prod.: Buzz Creative Content Studio (Brasil). Realizador: Duda Justus, Lincoln Barela, Thiago Prestes. PProd.: Buzz Creative Content Studio (Brasil). Prod. de Audio & Sonido: Canja Audio Culture (Brasil). País: Brasil

Marca local y mercado específico - ST6

ORO

“The rewards bag”, de VML Uruguay para TaTa de Grupo De Narvaez. Prod.: VML Uruguay (Uruguay). Otras empresas: WPP Media (Uruguay). País: Uruguay

PLATA

“The shooting”, de Grey México para Artículo 19,Diario La Unión de Artículo 19 / Diario La Unión. Prod.: Oriental Films (México). Realizador: Yupi Segura, Charly Gutierrez. PProd.: Marla Colour Grading (Brasil),Marco Picazo (México),Sebastian Castagnet (Uruguay). Prod. de Audio & Sonido: Paola Decanini (México),Godius (México). País: México

“Depressed bedrooms”, de Boost Brand Accelerator (Perú) para Casaideas de Casaideas Perú. Prod.: Visión & Sonido (Perú). Realizador: Nicolás Vaisman. Prod. de Audio & Sonido: Audiocast (Perú),Renzo Mena. País: Perú

BRONCE

“Reforma de vida”, de CDR+ (Brasil) para Solv Construtora de Solv. Prod.: Uncave Films e Content (Brasil). País: Brasil

Ambiente y sustentabilidad - ST7

ORO

“Small talks”, de McCann España para Salud por derecho de Fundación Salud por Derecho. Prod.: Landia (España). Realizador: Maxi Blanco. Otras empresas: Landia (España). País: España

Social y salud - ST8

BRONCE

“Sugar Doggies”, de Potro Lima (Perú) para Voz Animal de Voz Animal. Prod.: Lungo Films (Perú). Realizador: Javi Altholz. Prod. de Audio & Sonido: Agosto Music (Perú). País: Perú

Marca local y mercado específico - ST11

PLATA

“Sugar Doggies”, de Potro Lima (Perú) para Voz Animal de Voz Animal. Prod.: Lungo Films (Perú). Realizador: Javi Altholz. Prod. de Audio & Sonido: Agosto Music (Perú). País: Perú

BRONCE

“Habitaciones que no callan”, de Publicidad Comercial MullenLowe El Salvador, MullenLowe SSP3 Colombia para Movimiento de Valientes Latinoamérica de Movimiento de Valientes Latinoamérica, A Breeze of Hope (Bolivia). Prod.: Stretch (El Salvador), California (Perú), Brazil films (Brasil), HTW Visuals (Honduras), Ancla (México), Garage Films (El Salvador). PProd.: nifty (El Salvador). Prod. de Audio & Sonido: sonorama (El Salvador). Otras empresas: MullenLowe SSP3 (Colombia). País: Colombia.

FOTO: Rafa Barthaburu (CCO), junto a su equipo de VML Uruguay: Guzmán Johnson, Deborah Buonomo, Roberto Genta, Rodrigo Melián y Mariano Rogel. La agencia foi premiada con El Gran Ojo por “The rewards bag, para Ta-Ta.

"The Rewards Bag" para Supermercados Ta-Ta de Uruguay, se consagró con el Gran Ojo Sustentable en El Ojo de Iberoamérica 2025 por su innovadora acción de una bolsa reutilizable inteligente que ofrece descuentos personalizados a los compradores, impulsando tanto las ventas como la sostenibilidad. Este reconocimiento destaca una solución creativa que transforma la olvidadiza costumbre de no llevar bolsas reutilizables en una oportunidad que beneficia al medio ambiente y a los consumidores. Ideada por VML Uruguay, liderada por Rafa Barthaburu y el equipo compuesto por Rodrigo Melián, Roberto Genta, Deborah Buonomo, Mariano Rogel, Patricia Gómez, Corina González y Sanela Marizcurrena. Acompañados del equipo de MKT de TaTa, Ximena Quintas, Rodrigo Slinger y Marcio González.

El equipo de VML Uruguay logró un trabajo innovador con "The Rewards Bag", una bolsa reutilizable inteligente que ofrece descuentos personalizados a los compradores, impulsando tanto las ventas como la sostenibilidad. Reciben el Gran Ojo Sustentable: Guzmán Johnson, Deborah Buonomo, Roberto Genta, Rafa Barthaburu (CCO), Rodrigo Melián y Mariano Rogel de VML Uruguay; de la mano de Belén Urbaneja (Vicepresidente de Responsabilidad Social Corporativa, Gestión de Marca y Diversidad, Equidad e Inclusión en The Walt Disney Company Latin America) Presidenta de El Ojo Sustentable 2025.

1. Felix del Valle, CCO de MRM Spain, recibe de Belén Urbaneja, Vicepresidente de Responsabilidad Social Corporativa, Gestión de Marca y Diversidad, Equidad e Inclusión en The Walt Disney Company Latin America, en representación Oro de McCann España por “Preowned”, para IKEA. 2. Samantha (Creative Resource Manager), Brayan (Copywriter), y Thomas (Director de Arte), de Edelman México, reciben 1 Oro por “No women, no car”, para Nissan Mexicana. 3. Belén Urbaneja junto a Marcello Noronha (CCO) y Aurora Blotta (Directora de proyectos) de Artplan. La agencia logró 1 Oro por “Re-commerce Atacama”, para Vtex Brasil.

1. Felix del Valle y Belén Urbaneja. 2. Al momento de hacer un balance sobre el premio que lideró, Belén destacó que premiaron acciones que más allá de generar conversaciones presentaron coherencia con lo que dicen y lo que hacen.