La Mejor Idea de Uruguay fue para “The rewards bag”, de VML para TaTa, conocida como La Bolsa de Recompensas, esta solución innovadora nace para transformar un problema común en una nueva forma de consumo. Desde que entró en vigor en 2018 la ley que prohibió las bolsas plásticas de un solo uso en Uruguay, enfocada en la protección ambiental, las bolsas reutilizables ganaron terreno. No obstante, el olvido frecuente de llevarlas a las compras limitaba su uso efectivo, causando frustración en los clientes y afectando negativamente la experiencia de compra y los resultados comerciales. En este escenario, TA-TA, la cadena de supermercados líder del país por sus precios bajos, detectó un comportamiento habitual en sus clientes: aunque olvidaban sus bolsas, buscaban activamente descuentos. Partiendo de este insight, desarrollaron La Bolsa de Recompensas, un producto que asocia cada bolsa a un ID único mediante un código QR. Al entrar al supermercado, el cliente escanea la bolsa y accede a una lista de descuentos personalizados, elaborados según sus hábitos de compra. Al pagar, al escanear la bolsa una segunda vez, se aplican automáticamente los descuentos, eliminando la necesidad de cupones físicos. Esta iniciativa facilita el ahorro a los consumidores, impulsa la fidelización y contribuye a la reducción del uso de materiales desechables, fortaleciendo el compromiso ambiental tanto de la empresa como de sus clientes. Además de resultar la Mejor Idea de Uruguay, a nivel regional, esta pieza se consagró con 2 Grandes Ojos, El Ojo Creative Commerce y El Ojo Sustentable; 1 Oro en El Ojo Experiencia de Marca & Activación; 6 Platas en categorías de El Ojo Creative Commerce, El Ojo Experiencia de Marca & Activación, El Ojo Innovación y El Ojo Media; y 2 bronces en El Ojo Creative Data y El Ojo Experiencia de Marca & Activación.

Los Mejores en El Ojo Local Desempeño Uruguay 2025

A nivel de El Ojo Local Desempeño, la Mejor Agencia de Uruguay fue VML Uruguay, por primera vez -desde la fusión de las agencias Wunderman Thompson y VMLY&R a fines de 2023- aunque antes había ganado como VMLY&R en 2021 y como Young & Rubicam Uruguay en 2017, 2010, 2009, 2006 y 2003.

VML Uruguay fue reconocida este año por su campaña multipremiada “The rewards bag”, creada por la agencia para la marca TaTa.

Rafael Barthaburu, CCO de VML Uruguay, quien está de regreso en su país natal desde 2023 (luego de 20 años) para incorporarse a la agencia como líder creativo para sumar su visión creativa, gana como Mejor Creativo de Uruguay, por tercera vez, dado que ya había sido reconocido con este galardón en 2003 y 2002.

Como Mejor Agencia Independiente de Uruguay se ubicó Innvented este año, por tercera vez, tal como en 2024 y 2021. Gracias a sus trabajos “Familiares” para Madres y Familiares de Detenidos Desaparecidos Uruguay y “Bienvenido Ronald” para Burger King Uruguay, la agencia logra 1 Plata y 1 Bronce en El Ojo Film, más 2 finalistas en El Ojo PR y en El Ojo Sports.

Por primera vez como Mejor Productora de Uruguay se corona Olga Lee, por sus trabajos “Juntos a la par” para Lestido con el que obtuvo 2 platas en El Ojo Producción Audiovisual y 1 bronce en El Ojo Producción de Audio & Sonido

Oliver Garland (Olga Lee) se consagró Mejor Realizador de Uruguay, por cuarta vez. Las otras tres veces lo fue como realizador de Dogstar (2021), Dogstar+Aparato (2020) y Bombay Films (2015).

Completando los reconocimientos al Mejor Desempeño de Uruguay, por primera vez, Grupo de Narváez se posiciona como Mejor Anunciante de su país.

URUGUAY

Mejor Idea País

“The rewards bag”, de VML Uruguay (Uruguay) para TaTa de Grupo De Narváez (Uruguay). Prod: VML Uruguay (Uruguay). Dirección General Creativa: Rafael Barthaburu. Otras Empresas: WPP Media (Uruguay). País: Uruguay.

1º Finalista

“Bienvenido Ronald”, de Innvented (Uruguay) para Burger King de Burger King Uruguay (Uruguay). Prod: Cholo Films (Uruguay). Realizador: Marco Caltieri. Prod. Audio&Sonido: Absolut (Uruguay). Dirección General Creativa: Gustavo Etchandy. País: Uruguay.

2º Finalista

“Carteles de aluminio”, de From (Uruguay) para Júpiter, Publicartel de Júpiter (Uruguay), Publicartel (Uruguay). Dirección General Creativa: Marcelo Waintraub. País: Uruguay.

Uruguay

Mejor Agencia: VML Uruguay

Mejor Agencia Independiente: Innvented

Mejor Productora: Olga Lee

Mejor Creativo/a: Rafael Barthaburu (VML Uruguay)

Mejor Realizador/a: Oliver Garland (Olga Lee)

Mejor Anunciante: Grupo de Narváez

FOTO: The rewards bag, la favorita de Uruguay, coronada como Mejor Idea de su país, se consagró además con 2 Grandes Ojos (El Gran Ojo Creative Commerce y El Gran Ojo Sustentable) entre otros numerosos metales.

“The rewards bag” de VML Uruguay para Grupo De Narváez y supermercados TATA fue la Mejor Idea de Uruguay en El Ojo Local. A nivel regional, esta pieza se consagró con 2 Grandes Ojos, Creative Commerce y Sustentable, entre otros metales. Reciben por la agencia: Gastón Pravia, Daniel Marchetti, Guzmán Johnson, Rafael Barthaburu (CCO), Deborah Buonomo, Silvina Moré, Mariano Rogel, Roberto Genta, Valentina Moré y Rodrigo Melián. Además, VML Uruguay también fue la Mejor Agencia de Uruguay, Rafa Barthaburu el Mejor Creativo por su país, y TaTa, fue el Mejor Anunciante del 2025, en El Ojo Local.

1. Mejor Productora de Uruguay se corona Olga Lee, por sus trabajos “Juntos a la par”, y Oliver Garland (Olga Lee) se consagró Mejor Realizador de Uruguay. 2. Mejor Agencia Independiente de Uruguay se ubicó Innvented este año, por tercera vez, tal como en 2024 y 2021.

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