“Lo que hemos buscado con el Jurado en la categoría Design en un festival como El Ojo de Iberoamérica, son trabajos que no solo sean bonitos, sino cómo percibimos desde el design, qué puede el design hacer para una idea, un design que pueda elevar el valor de una marca e ideas de diseño que por sí mismas pueden aportar valor”, expresó Susana Albuquerque, Presidenta de El Ojo Design 2025, Jurado que eligió de las 70 piezas evaluadas: 4 Oros, 6 Platas, 9 Bronces y 10 Finalistas.

Acerca del trabajo ganador del máximo premio en la categoría, “The Shakespeare BIC”, Albuquerque destacó: “Es una idea pura de diseños de tipografía que viene a poner la marca en un lugar muy bueno, es una idea que también lleva tecnología, pero de una forma que hacía un par de años no se podría haber hecho. La tecnología está ahí, pero está de una forma muy orgánica y además es una idea muy de diseño que permite volver a tener un manuscrito. Esta idea entonces me gustó mucho, es muy linda, pero además es muy de la marca también”.

En 2025, BIC Cristal cumplió 75 años consolidándose como un ícono mundial de la escritura y para celebrar su emblemática capacidad de escribir hasta 3 kilómetros, VML Brasil diseñó una campaña que conjugó tecnología, arte y cultura para honrar el legado de Shakespeare y destacar la durabilidad del producto. Partiendo del hecho de que los manuscritos originales de Shakespeare están perdidos, incluso Romeo y Julieta, la agencia aprovechó esta ausencia para crear una historia impactante. Combinando la precisión de un calígrafo, un especialista forense y la inteligencia artificial, lograron recrear la letra de Shakespeare a partir de análisis digitales a fin de escribir meticulosamente la obra completa con una sola lapicera BIC Cristal. El resultado fue un libro de 226 páginas escrito a mano mediante un brazo robótico, que reproduce fielmente la caligrafía original, uniendo así el pasado con el presente tecnológico. El capítulo final de esta obra volvió al punto de origen: el pueblo natal del autor y su Royal Shakespeare Theatre en Inglaterra, donde la pieza fue donada para que el público pueda apreciar cómo Shakespeare escribiría con una BIC.

Esta campaña, lanzada en la temporada de regreso a clases, buscó transformar un atributo técnico -la capacidad de escribir hasta 3 km- en una experiencia cultural y emocional. El objetivo principal fue conectar con estudiantes, docentes y familias, reafirmando a BIC como un símbolo de educación, creatividad e imaginación en la era digital. Además de impulsar la consideración y preferencia de marca, proyectó la escritura manual como un acto de emoción y creatividad frente a la creciente digitalización. La estrategia de VML Brasil combinó innovación tecnológica, tradición cultural y valores educativos para reposicionar a BIC como un ícono contemporáneo fundamental en la cultura y el aprendizaje, contribuyendo a que la marca lograra el Gran Ojo Design en El Ojo de Iberoamérica 2025.

“La historia de este proyecto fue escrita por muchas manos. Aquí tenemos algunos personajes de la historia, pero hay muchos otros en Brasil. Y a todos ellos, muchas gracias por todo, a Hogarth, a VML, a BIC Brasil. Muchísimas gracias. Y muchísimas gracias al festival, por este gran reconocimiento con el Gran Ojo.”, declaró al recibir el premio Marcelo Felicio, Director Creativo de VML Brasil.

Por su parte, Rafael Nasser, CEO de Hogarth Brasil, expresó sobre este trabajo: “Estoy muy orgulloso de este proyecto en colaboración con VML y Hogarth. Es un proyecto que llevó al menos cinco años y, en particular, es el proyecto de mi vida. Lo estoy haciendo desde el comienzo. Fui parte de las primeras reuniones con clientes, agentes y productoras acerca de cómo era posible resucitar a una persona como Shakespeare, mostrar la característica del bolígrafo que puede escribir 3 kilómetros sin parar y transformarlo en un libro. No existía la tecnología y no existía la información de dónde estaban los manuscritos de Shakespeare. No existía la tecnología de IA ni el brazo mecánico para reproducir una escritura de manos. Estas tecnologías tuvieron que ser desarrolladas. Hubo productos que compramos, como la impresora, pero aun así la tecnología tuvo que ser desarrollada y llevó cinco años. Lo que me gusta mucho de este proyecto es que es increíble y es extremadamente replicable en el mundo. Shakespeare es el primero, pero podemos llevar a cualquier dramaturgo del mundo y hacer algo del Japón o del Brasil. Eso es muy bueno. Y la cuestión de creer en una idea, por la perspectiva creativa y del craft, a veces no está en el momento correcto y se debe esperar 1, 2, 5 años para llegar a la madurez, para hacer un buen trabajo, para poder ganar un Gran Prix. En cuanto al craft y al diseño, necesitamos mucha madurez y mucha prueba para llegar a eso. Y llevó cinco años. Me dediqué desde el comienzo a este proyecto y estoy emocionado.”

FOTO: Rafael Nasser (Director General) y Leonardo Bueno de Oliveira (Director of Technology and Digital Production) de Hogarth Brasil., de Hogarth Brasil; Marcelo Felicio (Creative Director) y Denon Oliveira (ECD) de VML Brasil, subieron al escenario para recibir el Gran Ojo Design por la pieza “The Shakespeare BIC”, para Bic.

En 2025, BIC Cristal cumplió 75 años consolidándose como un ícono mundial de la escritura y para celebrar su emblemática capacidad de escribir hasta 3 kilómetros, VML Brasil diseñó una campaña que conjugó tecnología, arte y cultura para honrar el legado de Shakespeare y destacar la durabilidad del producto. Combinando la precisión de un calígrafo, un especialista forense y la inteligencia artificial, lograron recrear la letra de Shakespeare a partir de análisis digitales a fin de escribir meticulosamente la obra completa con una sola lapicera BIC Cristal.

Susana Albuquerque (ECD y Socia), de Uzina Lisboa, quien presidió El Ojo Design, posa para fotos con los líderes de VML Brasil: Marcelo Felicio (Creative Director) y Denon Oliveira (ECD); y de Hogarth Brasil: Rafael Nasser (Director General) y Leonardo Bueno de Oliveira (Director of Technology and Digital Production).

1. Susana Albuquerque entrega 1 Oro para el equipo de BeFlamingo (Ecuador) por “Priceless walls”, para Home Vega. 2. La Presidenta de Design también entregó 1 Oro al equipo de De la Cruz/ Ogilvy Puerto Rico y Celeste Films (Colombia) por “Glowing relief”.

1. Alejandro Di Trolio (European Creative Chairman de Cheil Worldwide y Executive Creative Director), de Cheil Spain, quien presidió El Ojo Digital & Social, recibe 1 Oro de Susana Albuquerque por la pieza “Impulse”, para Samsung España. 2. En la ceremonia de premiación, Susana Albuquerque destacó algunos de los criterios para la premiación de las piezas: que los trabajos sean solo bonitos, sino elevar el valor de una marca. Además del Gran Ojo, el premio entregó 4 Oros, 6 Platas, 9 Bronces y 10 Finalistas.

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