Pedro Prado, director creativo ejecutivo de TBWA Media Arts Lab Latam + Canadá + US Hispanic, lideró El Ojo Contenido 2025, aportando junto a su notable jurado, su amplia experiencia para seleccionar a los ganadores que mejor reflejaron la innovación y la excelencia en storytelling dentro de la región. Este premio que celebra el poder del contenido como herramienta clave para generar vínculos auténticos y duraderos con el público entregó 10 Oros, 9 Platas y 16 Bronces. “El nivel de El Ojo Contenido este año fue increíble con una calidad muy buena. El Grand Prix es una gran producción, una pieza increíble con un guion fantástico también”, celebró en conferencia de prensa el presidente de la categoría Contenido. 

“Tenemos 7 piezas premiadas con 10 oros en total para esta categoría; hay una pieza que tiene 3 Oros (“Tracking Bad Bunny”, de DDB Latina Puerto Rico para Rimas), hay una pieza que tiene 2 (“The Shooting”, de Grey México para Artículo 19 / Diario La Unión, producido por Oriental Films y dirigido por Yupi Segura y Charly Gutiérrez) y hay muchos bronces que casi fueron plata y muchas platas que casi fueron oro. Hay piezas que son increíbles en todos los metales. Y hay finalistas muy buenos también. La categoría fue excelente. Y como Grand Prix elegimos una pieza que ya ganó Grand Prix en producción audiovisual, “The Shooting”, que es una pieza increíble y muy bien producida. El guion está fantástico y a nosotros nos pareció una pieza con un importante mensaje: político y humanitario: la necesidad de que se protejan y que se valoricen la prensa libre, los fotógrafos y fotoperiodistas, un tema tan actual en Latinoamérica, pero también en Ucrania, en Sudán, en Palestina, en todo el mundo, trabajadores que ponen su vida en riesgo para traer la verdadera verdad y no la verdad que ha sido reinventada o la post-truth que tanto la vemos hoy en día. Estamos muy contentos con este Grand Prix, por la pieza, también por el mensaje que la pieza tiene”, declaró Prado.

El trabajo galardonado con el Gran Ojo Contenido se lanzó en conmemoración del Día Internacional del Derecho a la Verdad. Fue en esta ocasión que Artículo 19 presentó “The Shooting”, la campaña creada por la agencia Grey México y la productora Oriental Films que refleja la dura realidad de los periodistas en México: mientras ellos disparan por la verdad, son blanco de ataques para silenciarlos. La iniciativa incluye un cortometraje de cuatro minutos y piezas impresas para exteriores y prensa que, de forma metafórica, ilustran la violencia que enfrentan los periodistas en el país. Este trabajo revela la desigualdad en esta lucha y la crudeza de los ataques contra la prensa. México es uno de los países más peligrosos del mundo para ejercer el periodismo. Desde el año 2000, más de 200 periodistas han sido asesinados o desaparecidos por su labor. En un contexto donde la censura se impone mediante amenazas, violencia y muerte, esta campaña pone sobre la mesa esta realidad mediante una confrontación simbólica.

Este cortometraje, que fue dirigido por Yupi Segura y Charlie Gutiérrez, muestra un enfrentamiento entre dos bandos: de un lado, miembros del crimen organizado disparan sus armas para infundir miedo y callar la verdad; del otro, los periodistas disparan con sus cámaras, simbolizando cómo la violencia busca silenciar el derecho a informar.

Reflexionando sobre las piezas reconocidas, Prado detalló: “Los metales de El Ojo Contenido son muy representativos de la creatividad en la categoría y de la creatividad iberoamericana. Los Oros de la categoría estuvieron muy buenos, había una vez más como dos o tres que sobresalían en votación y en fuerza creativa, y se hizo justicia casi en unanimidad por el Gran Ojo de la categoría, que fue un trabajo muy lindo, muy actual y muy importante para los días de hoy.”

En la gala de premiación de la segunda jornada, el presidente de jurado de El Ojo Contenido describió sobre este premio: “Tuvimos 10 Oros, que me parece que son un gran ejemplo, todos fueron fantásticos. Y hubo un Gran Ojo que me parece que es un film que trae un mensaje muy importante sobre la importancia de los fotoperiodistas y fotógrafos que muchas veces pierden su libertad y su vida para traernos la verdad y las fotos. Es un mensaje muy lindo, muy bien producido y un mensaje político en los días de hoy muy importante en toda Latinoamérica y en otras partes del mundo como Sudán, Palestina, Ucrania y muchos otros lugares. La realizadora de este film nos ha dicho que El Ojo ha cambiado su vida y ha transformado su carrera. Hoy la directora es una gran directora (Yupi Segura) que va a subir una vez más en este palco. Espero que siga cambiando vidas de otros y otras mujeres que sigan inspirándonos”.

EL OJO CONTENIDO

GRAN OJO CONTENIDO

“The Shooting”, de Grey México para Artículo 19,Diario La Unión de Artículo 19 / Diario La Unión. Prod.: Oriental Films (México). Realizador: Yupi Segura, Charly Gutiérrez. PProd.: Marla Colour Grading (Brasil), Marco Picazo (México), Sebastián Castagnet (Uruguay). Prod. de Audio & Sonido: Paola Decanini (México), Godius (México). País: México

Productos y Servicios - CT1

PLATA

“Anti Murphy´s law toast”, de MRM Spain para Enterogermina de Opella Brasil. Prod.: Cariño Contents (España). Realizador: Diego Herrero. PProd.: Alex Carrión  (España). Prod. de Audio & Sonido: Fernando Nequecaur. Otras empresas: WMcCann / Brasil (Brasil), Weber Shandwick Brazil/Capuccino (Brasil), Pickle Music Studio (España), Q & Cumber  (España). País: Brasil

BRONCE

“Fictional insurance”, de DDB Colombia para Seguros del Estado ,RCN Televisión de Seguros del Estado  / RCN Televisión. Prod.: The Zoo Films (Colombia), Dragon Fly (Colombia). Realizador: Pablo Flenher. PProd.: Dragon Fly (Colombia). Prod. de Audio & Sonido: Diego Cáceres Producciones (Colombia). País: Colombia

“No frame missed”, de TBWA\ Media Arts Lab Miami (Estados Unidos) para iPhone de Apple Estados Unidos. Prod.: O2 Filmes (Brasil). Realizador: Renato Amoroso. Prod. de Audio & Sonido: Satelite Audio (Brasil). País: Estados Unidos

“The Shooting”, de Grey México para Artículo 19, Diario La Unión de Artículo 19. Prod.: Oriental Films (México). Realizador: Yupi Segura, Charly Gutiérrez. PProd.: Marla Colour Grading (Brasil), Marco Picazo (México), Sebastián Castagnet (Uruguay). Prod. de Audio & Sonido: Paola Decanini (México), Godius (México). País: México

Bien público y mensajes gubernamentales - CT3

ORO

“American cancer story”, de Klick Health Brasil para Change the Ref de Change the Ref. Prod.: Taking Over New York (Brasil). Realizador: José Padilha. País: Estados Unidos

PLATA

“GUAC Play”, de Alma DDB (Estados Unidos) para Change the Ref de Change the Ref. Prod.: Espacio (Estados Unidos). Otras empresas: Omnicom Production & Studio (Estados Unidos). País: Estados Unidos

BRONCE

“The trial”, de Klick Health Brasil (Brasil) para All* In Action Fund de All* In Action Fund. País: Estados Unidos

Plataformas audiovisuales - CT4

ORO

“No frame missed”, de TBWA\ Media Arts Lab Miami (Estados Unidos) para iPhone de Apple Estados Unidos. Prod.: O2 Filmes (Brasil). Realizador: Renato Amoroso. Prod. de Audio & Sonido: Satelite Audio (Brasil). País: Estados Unidos

“The Shooting”, de Grey México para Artículo 19,Diario La Unión de Artículo 19. Prod.: Oriental Films (México). Realizador: Yupi Segura, Charly Gutiérrez. PProd.: Marla Colour Grading (Brasil), Marco Picazo (México), Sebastián Castagnet (Uruguay). Prod. de Audio & Sonido: Paola Decanini (México), Godius (México). País: México

BRONCE

“Anti Murphy´s law toast”, de MRM Spain para Enterogermina de Opella Brasil. Prod.: Cariño Contents (España). Realizador: Diego Herrero. PProd.: Alex Carrión  (España). Prod. de Audio & Sonido: Fernando Nequecaur. Otras empresas: WMcCann / Brasil (Brasil), Weber Shandwick Brazil/Capuccino (Brasil), Pickle Music Studio (España), Q & Cumber  (España). País: Brasil

Plataformas de Audio y Sonido - CT5

ORO

“Stay tuned, stay awake”, de Ogilvy Guatemala para Shell de Shell Guatemala. Prod.: ZITIO (Guatemala). Realizador: Ernesto Abrego. Prod. de Audio & Sonido: Grupo Rec Latam (Guatemala). País: Guatemala

PLATA

“Me feat. Me”, de DDB Chile (Chile) para Nosotras de Essity Chile. Prod.: Sauvalle (Chile), Patricia (Chile). Realizador: Pedro Campos. PProd.: Poston Digital Arts (Chile). Prod. de Audio & Sonido: Sauvalle (Chile), Estudio Bilbao (Chile). Otras empresas: Wise Innovation Studios (Chile), Patricia (Chile). País: Chile

Contenidos impulsados por la música - CT6

ORO

“Dancing washers”, de VML México para Whirlpool de Whirlpool México. Prod.: Palmar Productions (México), Mangas Productions (México), Magic Hammer (México). Realizador: Pablo León, Juan Pablo Caso. País: México

PLATA

“Me feat. Me”, de DDB Chile (Chile) para Nosotras de Essity Chile. Prod.: Sauvalle (Chile), Patricia (Chile). Realizador: Pedro Campos. PProd.: Poston Digital Arts (Chile). Prod. de Audio & Sonido: Sauvalle (Chile),Estudio Bilbao (Chile). Otras empresas: Wise Innovation Studios (Chile), Patricia (Chile). País: Chile

Plataformas digitales y sociales - CT7

ORO

“Tracking Bad Bunny”, de DDB Latina Puerto Rico para Bad Bunny de Rimas Entertainment. Prod.: UpsideDown (Puerto Rico).Otras empresas: Google (Estados Unidos), Spotify (Estados Unidos). País: Puerto Rico

BRONCE

“Community King”, de BBA (Ecuador) para Burger King de Burger King Ecuador. Prod.: Fabryca By BBA (Ecuador). País: Ecuador

“Dancing washers”, de VML México para Whirlpool de Whirlpool México. Prod.: Palmar Productions (México),Mangas Productions (México), Magic Hammer (México). Realizador: Pablo León, Juan Pablo Caso. País: México

Influencers & Co-creación de contenido - CT8

ORO

“Tracking Bad Bunny”, de DDB Latina Puerto Rico para Bad Bunny de Rimas Entertainment. Prod.: UpsideDown (Puerto Rico). ROtras empresas: Google (Estados Unidos), Spotify (Estados Unidos). País: Puerto Rico

BRONCE

“Avatars of hope”, de Druid Creative Gaming Brasil (Brasil) para Mães da Sé de Mães da Sé. País: Brasil

Eventos y acciones - CT9

PLATA

“Aeromexicanos”, de Ogilvy México para Aeroméxico de Aeroméxico. Prod.: Oriental Films (México). Realizador: Yupi Segura. PProd.: Faro VFX (México). Prod. de Audio & Sonido: FONOBOX (México), Josefa de Velasco, Esperanza de Velazco, Azotea Post (México), Pablo Lach, Mónica Escobedo. Otras empresas: Tornus (Colombia). País: México

BRONCE

“Cartas de Simone”, de Africa Creative (Brasil) / Atenas.ag (Brasil) para Itaú de Itaú Unibanco Brasil. Prod.: Atenas.ag (Brasil), O2 Filmes (Brasil), Tiltrec (Brasil). Realizador: Denise Garrido, Quercia Andrade, Fred Luz. Prod. de Audio & Sonido: Evil Twin Music (Brasil), Andre Faria, Murilo Faria,Pedro Caldas, Gabriel Mielnik, Andre D'Avila, Gustavo Boselli, Paulo Ribeiro, Rafael Vieira, Eduardo Karas, Canja (Brasil), Filipe Resende, Larissa Storch, Claudio Leal, Ana Flor Bohrer, Mariana Aldrigue, Fabi Lugli, Bruno Vieira Brixel, Vinnicius Macedo, Eric Moore, Juliana Tangary, Leticia Ferreira de Brito, Manoella Coelho da Fonseca, Thaís Becker, Suellen Alves. Otras empresas: O2 Pos (Brasil). País: Brasil

“Darkminito”, de Monks (Argentina) para Netflix de Netflix Argentina. Prod.: Corinthian (Argentina). Realizador: Ivan Aranovich. País: Argentina

“GUAC Play”, de Alma DDB (Estados Unidos) para Change the Ref de Change the Ref. Prod.: Espacio (Estados Unidos). Otras empresas: Omnicom Production & Studio (Estados Unidos). País: Estados Unidos

Nuevas realidades y tecnologías emergentes - CT10

PLATA

“The mind guardian”, de Cheil España para Samsung de Samsung España. Prod.: Somos5 (España). País: España

“Tracking Bad Bunny”, de DDB Latina Puerto Rico para Bad Bunny de Rimas Entertainment. Prod.: UpsideDown (Puerto Rico). Otras empresas: Google (Estados Unidos), Spotify (Estados Unidos). País: Puerto Rico

Gaming & E-Sports - CT11

ORO

“Avatars of hope”, de Druid Creative Gaming Brasil para Mães da Sé de Mães da Sé. País: Brasil

BRONCE

“The cheapest transfers”, de TERAN TBWA\ (México) para Bodega Aurrera de Walmart México. Prod. de Audio & Sonido: La cueva del oso (México). País: México

Responsabilidad Social Empresarial (RSE) - CT12

ORO

“The Shooting”, de Grey México para Artículo 19,Diario La Unión de Artículo 19. Prod.: Oriental Films (México). Realizador: Yupi Segura, Charly Gutiérrez. PProd.: Marla Colour Grading (Brasil), Marco Picazo (México), Sebastián Castagnet (Uruguay). Prod. de Audio & Sonido: Paola Decanini (México), Godius (México). País: México

BRONCE

“Me feat. Me”, de DDB Chile para Nosotras de Essity Chile. Prod.: Sauvalle (Chile), Patricia (Chile). Realizador: Pedro Campos. PProd.: Poston Digital Arts (Chile). Prod. de Audio & Sonido: Sauvalle (Chile), Estudio Bilbao (Chile). Otras empresas: Wise Innovation Studios (Chile), Patricia (Chile). País: Chile

Experiencia de marca - CT13

ORO

“Tracking Bad Bunny”, de DDB Latina Puerto Rico para Bad Bunny de Rimas Entertainment. Prod.: UpsideDown (Puerto Rico). Otras empresas: Google (Estados Unidos), Spotify (Estados Unidos). País: Puerto Rico

PLATA

“Fictional insurance”, de DDB Colombia (Colombia) para Seguros del Estado, RCN Televisión de Seguros del Estado  / RCN Televisión. Prod.: The Zoo Films (Colombia), Dragon Fly (Colombia). Realizador: Pablo Flenher. PProd.: Dragon Fly (Colombia). Prod. de Audio & Sonido: Diego Cáceres Producciones (Colombia). País: Colombia

BRONCE

“GUAC Play”, de Alma DDB (Estados Unidos) para Change the Ref de Change the Ref. Prod.: Espacio (Estados Unidos). Otras empresas: Omnicom Production & Studio (Estados Unidos). País: Estados Unidos

Marca local y mercado específico - CT15

PLATA

“Tracking Bad Bunny”, de DDB Latina Puerto Rico para Bad Bunny de Rimas Entertainment. Prod.: UpsideDown (Puerto Rico). Otras empresas: Google (Estados Unidos), Spotify (Estados Unidos). País: Puerto Rico

BRONCE

“No frame missed”, de TBWA\ Media Arts Lab Miami (Estados Unidos) para iPhone de Apple Estados Unidos. Prod.: O2 Filmes (Brasil). Realizador: Renato Amoroso. Prod. de Audio & Sonido: Satelite Audio (Brasil). País: Estados Unidos

“The Shooting”, de Grey México para Artículo 19,Diario La Unión de Artículo 19. Prod.: Oriental Films (México). Realizador: Yupi Segura, Charly Gutiérrez. PProd.: Marla Colour Grading (Brasil), Marco Picazo (México), Sebastián Castagnet (Uruguay). Prod. de Audio & Sonido: Paola Decanini (México), Godius (México). País: México

FOTO: 1. Alex Ospina (CCO) de Grey México, recibe El Gran Ojo Contenido por "The Shooting”, para Artículo 19, Diario La Unión. Al recibir el premio, destacó que en México la libertad de expresión para los periodistas es un tema muy grave. 2. El equipo de Grey México y Oriental Films, reciben el Gran Ojo de Contenido.

“The Shooting”, ganador de El Gran Ojo Contenido, se lanzó en conmemoración del Día Internacional del Derecho a la Verdad. La campaña creada por la agencia Grey México y la productora Oriental Films, con dirección de Yupi Segura y Charly Gutiérrez, refleja la dura realidad de los periodistas en México: mientras ellos disparan por la verdad, son blanco de ataques para silenciarlos. La iniciativa incluye un cortometraje de cuatro minutos y piezas impresas para exteriores y prensa que, de forma metafórica, ilustran la violencia que enfrentan los periodistas en el país.

"The Shooting”, de Grey México para Artículo 19, Diario La Unión de Artículo 19, producida por Orintal Films, con dirección de Yupi Segura y Charly Gutiérrez, conquistan El Gran Ojo Contenido. Reciben por Oriental Films: Yupi Segura, Juan Pablo Beramendi Reyes, Charly Gutiérrez, Mauricio Clavijo, Cecilia Voliovici y Valentina Luque. Por Grey México: Alex Ospina (CCO), Mario Beber (DC) y Florencia Kessler.

1. Ricardo Mendoza (CCO), de Ogilvy Guatemala . 2. Rich Levy (COO) y Bernardo Romero (ECD) de Klick Health recibien 1 Oro por “American cancer story”, para Change de Ref. 3. Pedro Prado (ECD), de TBWA\Media Arts Lab recibe 1 Oro junto a su equipo: Fabiano Hikaru Higashi, Gabriel Rodriguez (Senior Art Director), Gabriel Azevedo (Senior Copywriter), Leonardo Ferreria (Copywriter), y Martina Garbers (Regional Group Account Director) por “No frame missed” para iPhone de Apple Estados Unidos, con producción de O2 Filmes (Brasil).

1. Bruna Pastorini (CSO) de Druid recibe 1 Oro por “Avatars of hope”, para Mães da Sé. 2. Luis Madruga Enriquez (CCO) de VML Latam, junto a su equipo recibe 1 Oro por “Dancing washers”, para Whirlpool México. 3. Kike Renta (CCO), junto a parte de su equipo de DDB Latina Puerto Rico, recibe 3 Oros por “Tracking Bad Bunny” para Rimas.4. Pedro Prado, (ECD) de TBWA\Media Arts Lab quien Presidió El Ojo Contenido hace un balance sobre el análisis de los trabajos y la premiación.

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