De un total de 17 Leones entregados por el jurado de Creative Commerce, un total de 3 quedaron para la región. 2 fueron para Brasil, son los trabajos de Le Pub San Pablo (1), "0.0 Barriers" para Heineken, y "Accept Real Cookies" de LewLara TBWA San Pablo (1), para Piraquè, Y 1 para México, por la campaña "Data Tienda" para Gahr Wecapital, creada por DDB México (1).

"Data Tienda" de DDB México -que fue Gran Ojo Creative Data en El Ojo 2022- es el trabajo por el que We Capital convocó a la agencia DDB para lograr la inclusión financiera de mujeres de escasos recursos en México, encontrando la manera de ayudar a millones de ellas a acceder más fácilmente a microcréditos, siendo que no pueden estudiar ni emprender por no tener acceso al crédito bancario. Esta campaña consiguió la inclusión financiera de más del 83% de las mujeres mexicanas.

El otro Bronce fue para "Accept Real Cookies" de Lew`LaraTBWA San Pablo para Piraquê, una marca de galletas brasileña, cuyo posicionamiento en el mercado se ha construido sobre la originalidad. Esta identidad de marca comenzó con su concepto creativo “La receta es ser original” y se extiende a lo largo de todo lo que hace. El desafío era claro: lanzar las nuevas galletas Piraquê con una diferenciación destacada de los productos de la competencia. Pero, ¿cómo podría hacerse esto en un segmento donde todos los productos son muy similares y luchan por la atención del consumidor? La respuesta estaba en el producto. Además de más chispas de chocolate, las Galletas Piraquê están hechas con chispas de chocolate real. 

El tercer bronce de la categorìa lo obtuvo el trabajo "0.0 Barriers" de Le Pub de San Pablo para Heineken. Muchos brasileños enfrentan la misma situaciòn cada verano, querer llegar al destino de vacaciones y quedar atrapado en el tráfico de peaje. Para empeorar las cosas, la temperatura es de casi 40 grados. Pero este año, Heineken encontró una solución inesperada a este problema: la cerveza helada.

El jurado de Creative Commerce Lions 2023 hizo entrega de 1 Grand Prix en la categoría y fue para el trabajo "The Subconscious Order" de Wunderman Thompson, Riyadh, Arabia Saudita, creado para Hungerstation. Arabia Saudita está experimentando un importante período de crecimiento y expansión, particularmente en el ámbito de los negocios y la tecnología. La llegada de numerosas empresas nuevas, incluidas múltiples aplicaciones de entrega de alimentos de empresas globales establecidas con amplios fondos, ha creado un mercado altamente competitivo. En este contexto, fue esencial para Hungerstation, la primera y pionera aplicación de entrega de alimentos en Arabia Saudita, centrarse en la innovación y diferenciarse de sus competidores y mantener su estatus como la aplicación de entrega de alimentos líder en el país. Para lograr esto, fue crucial buscar formas de mejorar sus ofertas y mantenerse a la vanguardia en términos de tecnología y servicio al cliente. Y al aprovechar las redes sociales de manera efectiva, Hungerstation pudo potencialmente llegar a una audiencia más amplia. Al hacerlo, Hungerstation puede garantizar que siga siendo la opción preferida de los consumidores en busca de servicios de entrega de alimentos convenientes y confiables en Arabia Saudita. 

Liderado por Nancy Crimi-Lamanna, Chief Creative Officer de FCB, Canada, y en representación de la región, la jurado latina Fernanda Guimarães, Head of Creative Shop de Meta, Brasil, el jurado de Creative Commerce hizo entrega de 1 GP, 4 Oros, 4 Platas, y 8 Bronces.

Sobre el debate de los trabajos y la pieza ganadora del Gran Prix, la Presidenta del Jurado de Creative Commerce Lions 2023 Nancy Crimi-Lamanna, Chief Creative Officer de FCB, Canada, expresó: “Discutimos mucho con el jurado, pero hubo una cosa que nos unió, la pasión de los trabajos en poner el valor de la creatividad en commerce, trabajos que señalan resultados para las marcas, nos permiten medir el éxito de la idea que es la que hace que el éxito suceda. Este año el Grand Prix demostró que cuando se logra una experiencia atractiva se produce un valor entre la marca y los consumidores que logra que el trabajo funcione. Algunos trabajos mostraron lo que es posible hoy en Creative Commerce y esta pieza realimente mostró lo que es posible".

Debajo los detalles de los ganadores de Creative Commerce Lions 2023.

CREATIVE COMMERCE WINNERS

GRAND PRIX

“THE SUBCONSCIOUS ORDER”, de WUNDERMAN THOMPSON, Riyadh para HUNGERSTATION DELIVERY APP de HUNGERSTATION. Pa: WUNDERMAN THOMPSON Seattle. PP: WUNDERMAN THOMPSON Seattle. SAUDI ARABIA.

ORO

“OREOCODES”, de VMLY&R COMMERCE, New York para OREO de OREO. Pa: VMLY&R New York. USA.

BRONCE

“ACCEPT REAL COOKIES”, de LEW'LARA\TBWA, São Paulo para COOKIES PIRAQUÊ de PIRAQUÊ. Pa: IWWA AGENCIA DIGITAL Salvador. BRAZIL.

“DATA TIENDA”, de DDB MEXICO, Mexico City para DATA TIENDA de GAHR WECAPITAL. Pa: LADOBLE Mexico. MEXICO.

0.0 BARRIERS”, de LE PUB, Sao Paolo para HEINEKEN 0.0. ALCOHOL de HEINEKEN. BRAZIL.

 “TIME TO READ”, de SAATCHI & SAATCHI ME, Dubai para KINOKUNIYA BOOKSTORE de KINOKUNIYA. Pa: LA MANUFACTURE PARIS  / PRODIGIOUS Dubai / VOX HAUS Porto Alegre. PP: PRODIGIOUS Dubai / VOX HAUS Porto Alegre. UNITED ARAB EMIRATES // Colombia.