Honda lanzó una nueva campaña para su SUV WR-V, buscando presentar el vehículo como una invitación directa a "salir del modo automático" y abordar la vida diaria con una actitud más ligera y aventurera.

La pieza audiovisual principal utiliza la inconfundible canción "Hey Ho, Let's Go" de los Ramones como fondo musical, presentando una serie de escenas dinámicas destinadas a atraer a un público más joven, asociando el coche con las pequeñas aventuras que se encuentran en la rutina diaria. Todo esto se enlaza con el concepto comunicacional creado para la marca: la idea de vivir cada instante, especialmente durante el fin de semana, como si fuera un momento único. La creatividad detrás de esta campaña es obra de TheDream, el equipo de gestión de cuentas exclusivo de Honda dentro de Publicis Brasil.

Ariel Mógor, director de marketing de Honda Automobiles, explica que el WR-V 2026 tiene la misión de elevar el listón y reforzar la gama, con el doble objetivo de atraer a un target más joven y, al mismo tiempo, asegurar la fidelidad de los clientes existentes. Mógor destaca que el modelo ya ha sido muy bien recibido en la fase de preventa iniciada en octubre, y confía en que esta nueva campaña publicitaria consolidará su posicionamiento en el mercado. La estrategia de comunicación es exhaustiva, abarcando un plan de medios que incluye televisión, revistas especializadas, contenido digital, marketing de resultados, activación en concesionarios y CRM.

Fabio Astolpho, vicepresidente de operaciones y creación de TheDream, enfatiza que la "irreverencia" es un elemento clave en cada aspecto de la campaña. Afirma que esta estrategia marca un nuevo hito para la marca al adoptar un lenguaje notablemente más joven, dinámico e interactivo, centrado en el cliente. Esto incluye la expansión de actividades a nuevas plataformas de streaming y el uso de WhatsApp para potenciar la interacción directa.