El spot denominado “Polarizados” fue concebido por la agencia This Is Libre y producido por Roma. En los últimos años, la polarización en la sociedad española se ha intensificado, afectando a ciudadanos de todo tipo y diversas situaciones. Este fenómeno, según Campofrío, está limitando nuestra capacidad de disfrutar plenamente de la vida, un aspecto que la marca siempre ha relacionado no solo con la cultura española, sino también con su propia identidad. Por ello, Campofrío ha decidido volver a reivindicar esta actitud en su anuncio de Navidad.

“Polarizados” subraya el valor de la diversidad de opiniones y el significado de permanecer unidos para disfrutar de las personas y los momentos compartidos. El anuncio invita a dejar a un lado las diferencias y los conflictos que se han vuelto habituales en la vida diaria y llama a superar la polarización social.

Fiel a su estilo característico, Campofrío aborda estas situaciones cotidianas desde el humor y la ironía. En esta ocasión, cuenta con la participación de Ana Rivero, quien durante más de cinco décadas ha sido taquígrafa del Congreso de los Diputados. La marca la presenta como testigo directo de la polarización social y como el hilo conductor de una narrativa que ya define sus anuncios navideños.

El anuncio muestra diversas escenas donde los conflictos son evidentes, desde discusiones sobre qué programa de televisión ver o cuál personaje es mejor, hasta debates en redes sociales.

La historia ubica al espectador en una Unidad de Polarizados Intensivos, una especie de centro médico donde se miden los niveles de polarización y se fomenta que los ciudadanos contribuyan al clima de tensión social. Se muestran situaciones como una partida del juego “Polarízate en familia” y un reloj inteligente que marca metas para incrementar la polarización.

Sin embargo, los personajes alcanzan la conclusión de que comparten una misma pasión: el disfrute. La marca refleja este pensamiento con el mensaje “Claro que hay que plantarse ante lo inaceptable, pero sin olvidar que nos necesitamos como el comer”.

El anuncio se acompaña del lema característico de Campofrío: “Que nada ni nadie nos quite nuestra manera de disfrutar de la vida”. En esta edición navideña, el spot incluye la participación de reconocidos rostros como los actores Carmen Machi, Pepón Nieto y Salva Reina; periodistas Ana Rosa Quintana, Xavier Sardà, Cristina Pardo y Javi Hoyos; la humorista Henar Álvarez; y la creadora de contenido Aitana Soriano. La agencia YouFirst ha sido responsable de la representación de estos talentos.

Juana Manso, Directora de Marketing de Campofrío, comentó: “Queremos invitar a reflexionar, desde el humor, poniendo el foco en la importancia de lo que nos hace disfrutar juntos, a todos, sea cual sea el entorno y por muy diversas que sean las opiniones, a veces enfrentadas”.

El anuncio fue producido por Roma y dirigido por Félix Sabroso y Jau Fornés. El rodaje se realizó en varias locaciones de Madrid, entre ellas la Real Academia de Ciencias Exactas, Físicas y Naturales (RAC), además de dos centros educativos de la ciudad.

La campaña se lanzó el 11 de diciembre, y será difundida a través de redes sociales, televisión y cine.