(26/03/03). Tiempo BBDO ha realizado 40 spots de 10 segundos para el Gran Teatre del Liceu en su nueva campaña enfocada a sus mecenas. Se trata de una campaña novedosa en la que se asocia las actividades empresariales de las compañías con las distintas facetas del propio teatro operístico. "Hasta el día de hoy, todas las campañas publicitarias del Gran Teatre del Liceu se habían basado en anuncios donde aparecía los mecenas privados en un largo listado al final", señala Sonia Barahona, Supervisora de Cuentas de Tiempo BBDO. Tras la inauguración y su primera campaña publicitaria, el Gran Teatre del Liceu solicitó que la presencia de los mecenas tuviera mayor peso, como indica su Director General, Josep Caminal."El futuro de los grandes teatros de ópera pasa por encontrar formatos mixtos de gestión entre los recursos público y privados. Y el mecenazgo es para nosotros una pieza clave de futuro". Tiempo BBDO, agencia de publicidad del Liceu desde 1995- "estudió esta propuesta y y presentó una idea estratégica basada en poner a cada uno de los mecenas como protagonista del Gran Teatre del Liceu", explica la Directora de la cuenta, Bibiana del Alcázar. "La campaña debía hacerse para televisión y prensa gráfica donde debían asociarse las actividades del mecenas con la actividad del Liceu", indica Oscar Alcaraz, redactor de la agencia dd publicidad. Jordi Comas, Director de Arte, recuerda que "lo primero que hicimos es olvidarnos de que teníamos que pensar en cuarenta ejecuciones y el objetivo no era dar las gracias a los mecenas, era hacerles sentir que sin ellos el Liceu no era posible". Según Siscu Molina, Director General Creativo de Tiempo BBDO, "ha sido una acción ambiciosa por el número de mecenas - 40 anuncios y 40 originales de prensa- y no hay constancia de una campaña de estas dimensiones". Asimismo añade que "creativamente la campaña ha sido un reto ya que tuvimos que asociar al Liceu actividades tan dispares como el transporte, la electricidad, la banca, líneas aéreas, gas, cava ó trenes de alta velocidad". Para realizar todas esta campaña se han necesitado 19 días en el Liceu y en platós,y 6 semanas de post-producción para el rodaje de los 40 spots. Ficha técnica Título: Mecenas Agencia : Tiempo BBDO Anunciante: Gran Teatre del Liceu Producto: Campaña Mecenazgo 2003 Marca: Gran Teatre Liceu Contacto Cliente: Victoria Pardell Director Creativo Ejecutivo: Siscu Molina Redactor: Oscar Alcaraz Director Arte: Jordi Comas Director de Cuentas: Bibiana del Alcazar Supervisor Cuenta: Sonia Barahona Fotografía: Miriam Negre y Nader Habash