Es necesario estar concentrado, no dispersarse y, por sobre todas las cosas, tener una mente de hierro para realizar un triatlón de alta competición. Tiempo BBDO acepta el desafío de reposicionar a Orca y, también, de desarrollar una campaña que no hace foco en los beneficios del producto, sino en la exigencia mental y física que implica la realización de un deporte extremo.
La promoción del documental The Iron Minds, estuvo protagonizada por tres estrellas de la marca: Åsa Lundström, campeona del Iron Man de Suecia en 2012; Andrew Starykowicz, récord del mundo de Ironman en bicicleta; y Sebastian Kienle, campeón del Iron Man 70.3 de 2012.
Bajo la dirección general de Siscu Molina, Tiempo BBDO elaboró un producto donde se exhibe que las personas realizan un deporte para superar un reto personal y en este, muchas veces, prevalece la mente por encima del cuerpo. El documental, resalta cuestiones como la superación de los miedos y la persistencia frente a la extenuación, situación a la que se accede únicamente con una mente de hierro. “El trabajo va más allá de una campaña, es todo un reto: reposicionar la marca y convertirla en un referente en el sector “ determinó Molina.
Para la realización, un equipo especializado de la agencia española siguió a los tres atletas durante una semana en el triatlón de la ciudad de Bilbao. El fruto de tamaño trabajo fue un documental de 15 minutos y tres piezas teaser, donde aparecen las reflexiones de cada uno de los deportistas que se encargaron de promocionar Orca.
Respecto del producto final, Tomás Ferrándiz, Director Creativo de Tiempo BBDO, aseguró que se trata de “una pieza audiovisual tremendamente motivadora y estimulante, con reflexiones que pueden ayudar a cualquier persona a superar las dificultades en su vida diaria”.
Además de los productos audiovisuales, hubo un trabajo en conjunto con una plataforma web creada especialmente para esta campaña (theironminds.com). Allí, además de ver el documental, pueden leerse entrevistas realizadas a distintos miembros de Orca, participar en promociones y adquirir merchandising.
En definitiva, Tiempo BBDO y Orca están desarrollando todo el contenido necesario para la campaña 2014, donde lo importante no es promocionar el producto sino incentivar a los deportistas para que enfrenten nuevos desafíos.
* El Microsite de la Campaña: www.theironminds.com
