(25/10/02). Tiempo BBDO ha obtenido dos premios a la Eficacia 2002 por su campaña y estrategia de comunicación para la leche condensada La Lechera. La campaña de comunicación integral realizada para Nestlé, que incluye spots de televisión, patrocinios, product placement, revistas, postal free, recetarios y mailings entre otros, tenía como objetivo reposicionar y modernizar tanto a la marca como el producto. "Partiendo de la idea de que usar leche condensada La Lechera es una pequeña alegría cotidiana, asociamos este consumo a otros pequeños placeres diarios, como terminar un crucigrama o recibir un ramo de flores. La realización del spot se hizo de la forma más sencilla posible (un solo plano) y se utilizó una cancioncita que en cada comercial se silbaba o canturreaba distraídamente, como cuando estás contento sin saber muy bien porqué. Paradójicamente, en esta sencillez formal es donde radica la notoriedad de las piezas, que contrastan entre el resto de comerciales de un bloque publicitario", señala José Gamo Director Creativo Ejecutivo de Tiempo BBDO. Asimismo, Tiempo BBDO ha quedado finalista por su campaña "Gama regional" de Litoral. Además del comercial se puede acceder a una galería de gráficas de La Lechera.