El fin del milenio se está acercando. Y trae globalización, movimientos, asociaciones, fusiones, agrupaciones, compras, ventas y un sin fin de negociaciones que, sin duda, moverán la estantería y harán un fuerte ruido en el mundo de la publicidad por un tiempo. Los cambios son muchos, vertiginosos y fuertes. Las fusiones están a la orden del día y la región se vio sacudida por algún que otro cambio. Veamos: Euro compró el cien por ciento de Lautrec en Argentina, que se despidió del acuerdo con Saatchi, que también perdió Ginkgo de Uruguay, que se asoció con Lowe, que quiso cerrar un negocio con Z en México, que rechazó también a Euro, que quiere comprar DPZ en Brasil. Es un poco complicado. Y sin mencionar que a nivel mundial las redes Bozell y FCB, ambas pertenecientes al holding True North, han decidido fusionarse y pasar a llamarse FCB Worldwide. Para la región, esta fusión plantea algunos interrogantes, como la factibilidad de que las argentinas Pragma FCB y Bozell Vazquez realmente se unan: Pragma es la agencia de Telefónica en la Argentina, y Vazquez, una de las de Telecom. Eso ya plantea un interrogante. El panorama sigue complicándose, pero también las negociaciones son complicadas. No va a pasar demasiado tiempo sin novedades. Al ritmo que se desarrollan los negocios hoy en día, una empresa puede estar cambiando de dueños en los próximos quince minutos. Y mañana llegará la noticia de que un gigante se habrá comido a un pequeño, y a otro, y a otro más... Mientras tanto, el mercado de las telecomunicaciones en la Argentina comienza a vivir su etapa de liberalización. Se trata de un mercado atípico debido a la importancia de las empresas que se lanzan a la competencia. Telecom (cuyos principales dueños son la francesa France Telecom y la italiana STET), más Telefónica y BellSouth, gigantes internacionales, ya se encuentran en la región y están decididos a apostar fuerte. La competencia promete ser más que interesante a nivel empresarial y publicitario. Las agencias encargadas de atender dichas cuentas exprimirán su creatividad al máximo para lograr el mayor impacto en el público. Pocos dudan de que, en este mercado y a la brevedad, se producirá un realineamiento en la atención de cuentas en el mundo. Los cambios son demasiados, a nivel agencias y a nivel empresas de telecomunicaciones, como para que las cosas se mantengan estables. Sólo resta esperar a que la transición no sea muy traumática. Marcello Serpa, uno de los mejores directores creativos que ha dado la región, cuenta cómo logró la transformación de Almap BBDO hasta convertirla en una potencia entre las agencias creativas dedicada a la construcción de marcas exitosas y a trabajar con grandes anunciantes. México es protagonista. Después de varios años de mirar al norte y tener como principal referente la publicidad de Estados Unidos, México ha tomado la decisión, y el valor, de mirar hacia adentro y empezar a descubrir que puede hacer una publicidad que hable de la gente y como la gente de México. En un especial dedicado al país del tequila, los creativos, directores y productores más destacados analizan el presente de un mercado en el que todo está a punto de suceder. Llega la segunda edición del Premio El Ojo de Iberoamérica con el que festejaremos nuestros primeros cinco años de Latin Spots. Nuevamente los mejores, los más destacados, los que apostaron a una publicidad de calidad son reconocidos por Latin Spots, luego de ser elegidos por un jurado integrado por los más renombrados publicitarios de la región. Esta distinción, destinada exclusivamente a la gente de la publicidad, es otorgada a la mejor agencia, mejor director creativo, mejor productora, mejor director y mejor anunciante, de la región y de cada uno de los once países participantes. Para ellos, toda la suerte y el agradecimiento por llevar la publicidad iberoamericana a estar entre las mejores del mundo. Y Latin Spots, que no podía ser ajena a los cambios que sacuden el mundo, decidió cambiar su imagen y el formato de la revista para ofrecer un producto mejor. Mucha más información, notas y entrevistas para ofrecer un panorama de lo que está pasando en la región en un número imperdible. Y a no perderse el próximo, en noviembre, cuando Latin Spots cumpla su 5to. aniversario. Que lo disfrute.