La aplicación de Burger, además de recibir el pedido de los consumidores, también hace una provocación a McDonalds su principal competencia en muchos países. Por la app el consumidor puede pedir un Whopper por un centavo de dólar. La condición es que la persona debe estar a menos de 200 metros de uno de los 14 mil restaurantes de McDonalds en Estados Unidos.
"El GP está muy bien ejecutado, les puedo asegurar que es algo muy difícil de lograr, tiene una tecnología increíble que no se ha visto antes, tuvo muy buenas ventas, por lo que es real, es humano y es encantador", dijo el Presidente del Jurado, David Lubars, Chief Creative Officer Worldwide, Chairman North America BBDO, Global.
Lubars definió el Titanium como una categoría horizontal, que fue creada para reconocer a las piezas que no encajaban por completo en las demás categorías. "En Titanium veras usos increíbles de la tecnología, cómo las marcas toman una postura como nunca antes, marcas teniendo un rol en la sociedad, marcas acabando con tabúes históricos y quizás algunas marcas y agencias aquí puedan tomar parte de esto y usarlo en el futuro", agregó.
La productora brasileña DaHouse Audio São Paulo participó de otro trabajo premiado. “The Uncensored Playlist”, una respuesta inteligente y creativa para enfrentar la censura de algunos países, recibió un Titanium por su proyecto para Reporters Without Boarders de DDB Berlín.
Otros trabajos significativos recibieron Titanium, entre ellos “Changing the Game”, de McCann New York, para Xbox de Microsoft, que había sido premiado con el GP en Brand Experience & Activation. Lanzado en el Super Bowl, la campaña muestra como la marca desarrolló una consola adaptable para jugadores con discapacidades o necesidades especiales. La campaña de Nike “Nike Dream Crazy”, con el politizado deportista Colin Kaepernick, también recibió el premio de la categoría. El trabajo fue liderado creativamente por Alberto Ponte.
A continuación, el listado ganador:
Grand Prix
“The Whopper Detour” de FCB New York para Burger King. Producido por Zombie Studio São Paulo/Chemistry Creative New York/Mackcut New York/O Positive New York. USA.
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