El brasileño Tiago Ribeiro, ampliamente conocido como “Tito”, es un pionero en el mercado digital. Cuenta con una amplia experiencia liderando equipos en todo el mundo. Con una sólida trayectoria en agencias latinoamericanas, ha ocupado cargos de liderazgo como Director Digital en VML Perú (Grupo WPP) y Director de Innovación en Biederman McCann (Paraguay).

De regreso en Brasil, Tito ha colaborado como freelancer con agencias líderes como GUT San Pablo y Almap BBDO. Más recientemente, lanzó @DailyArtSP, un innovador proyecto personal enfocado en el mercado del arte contemporáneo.

A lo largo de sus 20 años de carrera, Tito ha trabajado en mercados hispanos y globales mientras residía en Europa, desarrollando proyectos en Estambul, Lisboa, Madrid, Ámsterdam, Londres y otras ciudades. Posteriormente regresó a América Latina, trabajando en Montevideo, Uruguay, donde gestionó proyectos en América Latina y el Caribe, seguido por Ciudad de México y finalmente Asunción, Paraguay.

Consolidándose como uno de los ejecutivos más influyentes de su generación, Tito aplica hoy todo lo aprendido en casi dos décadas de experiencia. Actualmente trabaja como consultor, con un portafolio que incluye proyectos para marcas como L’Oréal Paris, McDonalds, Carrefour, Coca-Cola, AB InBev (Anheuser-Busch InBev) y Diesel.

Desde 2015, Tito produce un informe anual detallado sobre tendencias globales en marketing digital. Basado en una extensa investigación y datos de mercado, el estudio destaca las estrategias más impactantes para empresas de múltiples sectores. A continuación, se presentan cinco ejes clave que guiarán la estrategia de las principales corporaciones a nivel mundial en 2026:

1- Generación Silver: Capital Humano para Trabajar con IA

Las interacciones entre inteligencias artificiales crearán una nueva capa del marketing, donde agentes inteligentes negocian, recomiendan y construyen experiencias sociales. En el ámbito de la inteligencia artificial y la creación de contenido, la madurez y la experiencia marcan la diferencia. Profesionales con trayectorias extensas pueden diseñar prompts más estratégicos, creativos y funcionales, transformando la experiencia de vida en una ventaja competitiva. La longevidad laboral es un recurso poderoso, aunque persisten desafíos: los profesionales mayores de 60 años pueden enfrentar sesgos relacionados con la edad. Por ello, empresas y agencias de marketing deben adoptar políticas de inclusión que fomenten la contratación y retención de la Generación Silver, promoviendo un entorno más diverso y enriquecedor.

2- Del Contenido a la Conversión: El Cambio Silencioso en la Economía de los Creadores

El social commerce está redefiniendo la forma en que marcas, creadores y consumidores interactúan, y 2026 promete acelerar esta transformación. Plataformas como TikTok Shop consolidan la llamada “era del afiliado”, donde los creadores dejan de ser solo productores de contenido para convertirse en vendedores activos, integrando contenido y ventas directas de manera orgánica y estratégica. Tras años de crecimiento exponencial en la economía de los creadores, ahora enfrentan un nuevo desafío: monetizar su influencia de forma eficiente y medible. Las marcas ya no buscan únicamente construcción de marca; el hype terminó. Es momento de mover la aguja e impactar directamente en el resultado financiero de la compañía.

3- Multiplataformas y Entretenimiento: La Evolución del Marketing

El crecimiento de plataformas alternativas y comunidades de nicho exigirá estrategias personalizadas, alejándose del modelo “one-size-fits-all” de las grandes redes. Los cambios narrativos demuestran que el entretenimiento se consolida como estrategia central para marcas y creadores. Para destacar, es fundamental producir contenido nativo para plataformas como WhatsApp, Kwai y LinkedIn, adaptándose a las particularidades de cada canal. Kwai, por ejemplo, es una de las principales redes de videos cortos en Brasil, con más de 60 millones de usuarios activos, alta frecuencia de uso diario (89%) y fuerte penetración en las clases C, D y E (84%). Para 2026, LinkedIn se ha consolidado como la mayor red profesional del mundo, superando los 1.200 millones de miembros registrados globalmente, con alrededor de 310 millones de usuarios activos mensuales (MAU) y 134 millones de usuarios activos diarios (DAU). En otras palabras, si tu marca aún produce contenido enfocado en una sola plataforma, este será el año del cambio.

4- Anuncios en ChatGPT: Datos que Respaldan la Estrategia Central

Los chatbots y asistentes de IA se convertirán en canales de compra integrados, permitiendo transacciones completas dentro de las conversaciones de forma natural y contextual. OpenAI ha comenzado a probar anuncios en la versión gratuita de ChatGPT para usuarios adultos registrados en Estados Unidos. La medida forma parte de una estrategia para aumentar ingresos y respaldar los 1,4 billones de dólares que la compañía planea invertir en infraestructura de IA durante los próximos ocho años. Esta estrategia permite la entrega de anuncios segmentados según las interacciones del usuario. Por ejemplo, alguien que planifica un viaje podría ver anuncios de hoteles u opciones de entretenimiento en la región deseada. La empresa considera que la IA puede ofrecer experiencias publicitarias más relevantes que los anuncios tradicionales, integrando de forma más útil el proceso de decisión de compra.

5- Cultura en Acción: Innovación que Transforma Marcas

Los insights culturales guían el desarrollo de productos, servicios y tecnología, alineando la creación con los hábitos, deseos y comportamientos de las personas. Los nuevos productos estarán cada vez más moldeados por la voz de los usuarios, con influencias provenientes de las redes sociales. Será cada vez más común que las estrategias de marketing cambien de rumbo según la reacción a una campaña o el nivel de engagement generado por una acción específica. Esta agilidad para adaptar y desarrollar nuevos productos incorporará la cultura en el ADN de las marcas, creando un vínculo estratégico entre empresas y agencias.