(05/11/02). Issue Group sale a provocar el mercado de las tinturas para el cabello con una campaña lanzada el 1º de noviembre –se extiende hasta el 15 de diciembre. Las nuevas piezas que la integran marcan la continuidad de una línea de comunicación ya planteada hace 7 años, cuando la compañía comenzó con el desarrollo de una serie de mensajes audaces e innovadores para vender coloración para todo tipo de cabello. Con una inversión global de $ 700.000, la actual campaña fue desarrollada por Barby Esses (Ex Young & Rubicam, Agulla & Baccetti y Savaglio) y Cecilia Tamborini (Ex Direct TV / Lautrec) y abarca Gráfica (La Nación Revista, Viva, Caras y Gente entre otros), Vía pública, Cable, PNT en televisión abierta (Intrusos, Son Amores y Grandiosas, etc.) y Postales para distribución gratuita en bares y restaurants. Las tomas de la sexis pelirrojas, rubias y morochas que pueden verse en los avisos fueron realizadas por el estudio de Gaby Herbstein. “Pensamos en un estilo de comunicación que permita sacarle una sonrisa a la gente. Una campaña que no subestime a las mujeres. Esta es una campaña femenina y no feminista. Traduce lo que las mujeres piensan. Perseguimos la diferenciación e identificación de las mujeres de hoy. Las que se adaptan a todo. Las que saben que verse lindas es una cuestión de actitud”, resume el equipo creativo a cargo del desarrollo de las piezas. Estos son algunos de los titulares de los avisos: ·“¿Cómo se llama el hombre que pretende tener sexo en la segunda cita? Lento ”. ·“Detrás de todo gran hombre hay una gran mujer. Detrás de toda gran mujer hay más de un hombre.” ·“Primero buscás al hombre de tu vida y después te casás. ¿O es al revés? ·“Ser bígama, es tener un marido demás. Ser monógama, también.” ·“Engordamos durante el embarazo y sufrimos en el parto, pero estamos seguras de que nuestro hijo es nuestro.”