(25/06/02). La campaña campaña “¿Quieres garantías?, nosotros te las damos”, superó todas las expectativas de la agencia creadora Támata Creativos y su repercusión no sólo dio vueltas por el mundo entero sino que repor´tó beneficios tangibles para la empresa. "Creemos no equivocarnos si afirmamos que pocas veces una campaña con tan escasa inversión económica, realizada en una agencia pequeña de una capital de provincia, haya logrado la repercusión que finalmente consiguió", asegura Juanjo Valero, director creativo de la agencia. La campaña (que tuvo como soporte una valla colocada en el centro de Málaga) se compuso de dos fases: en una primera, en la parte izquierda de la valla se hacía la pregunta-slogan: “¿Quieres garantías?, Nosotros te las damos”. En la parte derecha se colocaron en un primer momento 500 cajas con preservativos (las cuales incorporaban un prospecto sobre cómo utilizar bien la publicidad). Tan sólo se incluyó como dato la página web de Támata. Estos preservativos tuvieron que ser repuestos hasta un total de 4.500, debido a la velocidad con que la gente se los llevaba, utilizando para ello las más curiosas técnicas. Tras esta fase de expectación, llegó la de solución, la cual respondía a la expectativa creada y a las preguntas suscitadas (¿se trata de una campaña de una empresa de preservativos? , ¿Se trata de ...?). En la mencionada valla se hacía de nuevo la misma pregunta, sólo que esta ocasión, en vez de preservativos, en la parte derecha se indicaban los 4 conceptos que creen imprescindibles para una buena publicidad: creatividad, estrategia, diseño y tecnología, además de más información sobre la propia agencia de publicidad Támata Creativos. Según Valero, los beneficios fueron instantáneos y bastante visibles. "Dejando aparte el obvio prestigio que reportó a la agencia, sobre todo en el “mundillo” publicitario nacional, esta campaña de promoción supuso el inicio de un crecimiento espectacular en cuanto a clientes, un crecimiento que aún a día de hoy se mantiene. Hay que tener en cuenta que en el momento de lanzar la campaña, Támata era una empresa con muy pocos meses de vida y ésta supuso un punto de inflexión positivo y muy importarte para su trayectoria posterior. Podíamos hablar de que este momento fue aquel en el que Támata dejó atrás la infancia y la adolescencia y comenzó su andadura hacia la madurez, una andadura que ya se está consolidando". Y agregó: "Hoy gozamos de un reconocimiento unánime entre las agencias, los medios y las empresas de Málaga. Además contamos con una cartera de clientes entre los que se encuentran diversas empresas privadas y organismos públicos, realizando campañas no sólo a nivel local y regional, sino también nacional. Y sin querer pecar de falta de modestia, estamos en situación de afirmar que esta cartera y este prestigio tiene visos de seguir aumentando" En lo que respecta a premios, la campaña sólo ha sido presentada a concurso en el Festival de Cine Publicitario de San Sebastián, en la categoría de “gráficas”. A pesar de que de antemano, muchos expertos y gente relacionada con el sector la consideraba como posible favorita, finalmente no obtuvo ningún premio. "Consideramos, (y no es una opinión sólo nuestra, ni siquiera una excusa por no haber ganado un premio para el cual había otros excelentes candidatos) que este festival se encuentra demasiado monopolizado por las grandes agencias de Madrid y Barcelona, que son la que se llevan la mayoría de los premios a y cuyas campañas el jurado siempre presta mayor atención. Tenemos constancia de que el material presentado sobre nuestra campaña no ha sido ni siquiera visualizado por algunos miembros del jurado. Ante esta situación no queda más que preguntarnos que ha de hacer una agencia pequeña de provincia para que una campaña cuya eficacia y creatividad ha quedado sobradamente demostrada y reconocida a nivel mundial, gane un premio en un festival de este tipo, en el que se supone se reconoce precisamente la creatividad y eficacia de las acciones publicitarias", cuestionan desde la agencia. Y añaden: "Existe una concentración excesiva de reconocimiento, premios y prestigio de las agencias de Madrid y Barcelona. Es obvio que son excelentes empresas, cuya infraestructura, capacidad de producción (sobre todo en el medio audiovisual), organización y tecnología no son comparables, en la mayoría de los casos, al de las pequeñas agencias de provincia. Contra eso es muy difícil luchar. Pero hay un aspecto que no es cuantificable, y que consideramos es la base de una buena campaña publicitaria: la creatividad, que igual de eficaz puede ser en Barcelona, en Madrid, en Valencia o en Málaga". Támata Creativos es una agencia de publicidad de Málaga que trabaja tanto a nivel local como nacional. Está formada por un grupo de profesionales del sector de la publicidad, la comunicación y las nuevas tecnologías. Concretamente, su equipo esta formado por publicistas, expertos en RRPP, diseñadores gráficos y multimedia, especialistas en marketing y periodistas. Por este motivo cuentan con los siguientes departamentos: Creatividad y Estrategia Publicitaria; Planificación de Medios; Diseño Gráfico; Multimedia y Web. Los servicios que ofrecen son: creación y desarrollo de campañas de publicidad; estrategia publicitaria y de medios; evaluación del mercado al que pertenece el Cliente; creación de Imagen Corporativa; diseño y desarrollo de campañas en medios y soportes convencionales; diseño de páginas web y otros soportes interactivos.