Cierto es una marca de detergente lavavajillas que está en el mercado argentino desde hace casi 30 años. A lo largo de su vida, su imagen fue sufriendo varias modificaciones. A TMGroup se le presentó un interesante desafío: comunicar la nueva fórmula de Cierto, dos veces más cremosa, a través de un nuevo packaging. Para ello, TMGroup realizó un trabajo de branding integral planteando una estrategia que estuviera en línea con el valor de la marca y maximizará las cualidades del producto: cuidado y protección para las manos. El resultado del trabajo creativo de TMGroup es un packaging innovador para la categoría de detergentes lavavajillas. Se destaca por un color fucsia asociado a la femeneidad y al cuidado personal. La etiqueta muestra una imagen de una mujer moderna cercana al mundo de la moda y al cuidado personal. Esto genera una fuerte identificación con la consumidora y a su vez, aumenta los niveles de vínculo emocional con el producto. En los tiempos que corren, y sobre todo teniendo en cuenta el perfil de la mujer argentina, las mujeres no sienten que son amas de casas. Por lo tanto, el discurso y la imagen del producto cambian. Vanesa Tozzelli, Directora General Creativa TMGroup destaca: “Corría adrenalina en las oficinas de TMGroup, porque estamos convencidos que cambiar el foco de la comunicación, sin dejar de pensar en la personalidad de la marca, va a producir un gran impacto en el corazón de todas las mujeres reales.” El nuevo envase posiciona a Cierto en un lugar distintivo y memorable frente a otros detergentes lavavajillas. A su vez, confirma el talento de TMGroup que realiza un trabajo integral de branding y comunicación.