Con la creatividad desarrollada por TMW UNLIMITED, la campaña Lets Do London anima a la gente de todo el Reino Unido a visitar la capital para hacer excursiones de un día y escapadas a la ciudad, ya que la disminución gradual del cierre permite la reapertura de los locales culturales, de hostelería y de entretenimiento. TMW UNLIMITED es la división de marketing de UNLIMITED, una red mundial compuesta por cuatro divisiones.

Esta campaña multimillonaria reunirá a los principales locales de hostelería, cultura, vida nocturna y comercio de la capital para promocionar todo lo que Londres puede ofrecer y animar a los londinenses y a los visitantes del Reino Unido a redescubrir su capital. La iniciativa también pretende inspirar a la gente para que vuelva a conectar a través de experiencias compartidas, al tiempo que muestra que Londres -con su variedad única de monumentos emblemáticos, entretenimiento, restaurantes y tiendas- es el escenario perfecto para formar esas reconexiones.

La campaña, que se desarrolla en televisión, radio, publicidad digital y redes sociales, se ha diseñado para dar un impulso económico a los comercios, las atracciones, los restaurantes, los proveedores de transporte y el ecosistema turístico en general, con el fin de ayudar a la economía de Londres a recuperarse tras el impacto de Covid-19.

Los primeros resultados del análisis de la audiencia muestran que las personas que recuerdan la campaña Lets Do London tienen casi tres veces más probabilidades de haber visitado Londres que las que no vieron la campaña. Asimismo, la confianza (+13%) y la intención (+17%) de visitar Londres eran mayores entre quienes habían visto la campaña Let´s Do London, en comparación con quienes no la habían visto.

Rose Wangen-Jones, Directora General de Marketing y Destino de London & Partners, que gestiona Visit London, comentó lo siguiente: "Let´s Do London es la campaña más importante de la historia de Londres:

"Lets Do London es la mayor campaña de turismo nacional que ha visto Londres y muestra las maravillosas y emocionantes experiencias que nuestra capital tiene que ofrecer a los británicos mientras las restricciones siguen levantándose. Llega en un momento crucial para la economía del turismo en Londres y estamos encantados de unir fuerzas con el sector para lanzar esta campaña. Estamos deseando dar la bienvenida a visitantes de todo el Reino Unido para que exploren y redescubran todo lo que les gusta de nuestra gran ciudad".

Chris Mellish, director general de TMW UNLIMITED, comentó "Estamos muy orgullosos de haber desarrollado una campaña centrada en un conocimiento tan fundamental del comportamiento humano: la necesidad que tenemos todos de conectar a través de experiencias compartidas. Dará un gran impulso a personas y empresas de todo Londres y el hecho de que pueda lanzarse a pesar de un cambio tan tardío en la flexibilización de las restricciones es testimonio de la dedicación y la previsión del equipo".

En cada fase del proceso de planificación, creatividad y producción, se tuvo en cuenta que la campaña fuera adecuada independientemente de que se produjeran retrasos en la prevista flexibilización de las restricciones.