Como el arte urbano siempre ha sido una forma de expresarse, mostrando actitud y resistencia, Y&R creó para TNT Energy Drink un proyecto de producción de contenidos media social, con la intervención de 20 artistas reconocidos tanto en Brasil como en todo el mundo, en el marco del aniversario de San Pablo.

Con el objetivo de fortalecer el posicionamiento #PodeVir, la agencia apuesta a una solución inédita de producción de contenido para las redes sociales de la marca, para valorar la actitud de la misma, y convertirla en una herramienta de resistencia. El contenido cuenta con 22 obras. Cada semana será realizada una intervención artística en la ciudad, especialmente para integrar los contenidos de las plataformas digitales de la bebida energética. Todos los temas han sido desarrollado por la agencia con la participación conjunta de los artistas invitados, con la propuesta de provocar reflexiones y conectar a las personas con el espacio urbano.

Eliana Cassandre, gerente de publicidad de TNT Energy Drink, expresó: "A través del arte en la calle que, por definición, es disruptiva y provoca reflexión, vamos a dar continuidad a nuestro movimiento para incentivar a las personas a luchar por sus logros con los mensajes de resistencia a los retos diarios. Es una manera de mostrar el asentamiento urbano que lleva la marca de su posicionamiento".

La curaduría fue desarrollada en conjunto con IdeaFixa, la productora de contenido y espacio de inspiración multiplataforma, donde se incluye una variedad de técnicas, estilos y artistas con intervenciones que van desde dibujos y collages en las paredes hasta graffitis, que serán donados a la ciudad.

Cada una de las obras pueden visitarse:

- La Fachada del Espacio Cultural Mundo Pensante (calle Trece de mayo 825, Bixiga).

- El artista social Guima busca favorecer la movilidad urbana mediante bicicletas, a través de la instalación de paraciclos en forma de corazón, en varios puntos de la ciudad.

- La obra de Renan (calle Serafim Orlandi, 300, Vila Mariana).

- Los artistas 6emeia, con apoyo de TNT donaron ocho bancos con arte para la recién renovada Plaza Ulysses Guimarães.

- El ilustrador Lambuja muestra la nueva fórmula de la energía: E= T+N+T. (calle Mergenthaler, 933, Vila Leopoldina).

- La graffitera Magrela (Fidalga, 44, Vila Madalena).

- El arte del publicitario e ilustrador Neto78 delimitó las marcas de una cancha de básquetbol de una manera distinta.

* La web con la acción: www.tntenergydrink.com.br/realcontent