La iniciativa se va a realizar en San Pablo con intervenciones urbanas desarrolladas por cerca de 20 artistas, reconocidos en Brasil y en el mundo. Para celebrar el aniversario de la ciudad, el día 25 de enero, el artista social Guima instaló “Paraciclos” en formato de corazón en varios lugares de San Pablo para estimular la adopción de la bike como medio de transporte.

Con el desafío de fortalecer el nuevo posicionamiento #PodeVir, el área creativa de la agencia apostó a una solución inédita en producción de conenido para las redes sociales del energizante TN, con el fin de valorizar la actitud de la marca, transformándose entonces en una herramienta de resistencia. Al revés de generar textos e imágenes a través de una computadora, surgió el Real Content, proyecto que contará con 22 obras, siendo que cada semana una intervención artística ocurrirá en la ciudad, especialmente producida para integrar los contenidos de las plataformas digitales del energizante. Todos los temas fueron creados por la agencia con la coparticipación de los artistas invitados, con la propuesta de provocar reflexiones y conectar a las personas con el espacio urbano.

“Por medio del arte en la calle que, por definición, es disruptiva y provoca reflexión vamos a dar continuidad a nuestros movimientos para incentivar a las personas para luchar por sus conquistas con mensajes de resistencia a los desafíos de lo cotidiano. Es una forma de mostrar la ocupación urbana que la marca lleva en su posicionamiento”, comenta Eliana Cassandre, Gerente de Publicidad de TNT Energy Drink.

La curadoría fue desarrollada junto a la productora de contenido y canal de inspiración multiplataforma IDEAFIXA, y contempla una diversidad de técnicas, estilos y artistas con intervenciones que van desde diseños y collages en muros, pasando por graffiti e instalaciones que serán donadas a la ciudad.