Lowebraun, es un extracto de malta alemana, que forma Parte del portafolio de Cervecería Nacional Dominicana. Es un reconstituyente alimenticio natural para adultos mayores de 25 años NSE Medio Bajo, con gran incidencia en deportistas, obreros , pesistas, y público de la tercera edad. Su competencia directa son las bebidas energizantes, proteínas, suplementos alimenticios, maltas, refrescos, jugos, agua. Es una marca que por tradición la consumen por años. "Teníamos como objetivo principal mostrar el beneficio del producto de una manera distinta y atractiva para la categoría. Ya que existe hoy en el mercado una invasión de bebidas energizantes que están explotando la energía y la fuerza de diferentes maneras", explicó Delfo Banchero, director general creativo de la agencia. El reto era seguir comunicando el tema fuerza, sin caer en lo que dicen las otras maltas y bebidas energizantes. Lowenbrau ha estado utilizando mucho el humor, lo cual fue bueno para la marca ya que por ser una malta era considerada como tradicional y pesada. "El humor te alivia mucho ese tema para poder llegar a un público más masivo, la gente busca entretenerse al final del día, nuestro target es esa gente trabajadora, esforzada, del pueblo, donde el humor es una parte importante para poder sobrellevar el día día", señaló Banchero. Y agregó: "Para esta nueva campaña seguimos utilizando el humor pero dándole más peso al beneficio que te da el producto(fuerza). Queríamos ser claros en el mensaje y no caer en el humor sin esencia. Sentimos que el humor se esta prostituyendo mucho para vender mensajes, No basta con contar un chistecito para hacer buena comunicación. Es fácil caer en eso si no tienes un enfoque claro. Optamos por la simpleza, comerciales cortos, que destaquen dentro de un medio que esta cada vez más caotico. Estamos muy contentos con esta campaña ya que el cliente confío bastante en la estrategia creativa que utilizamos". Es la primera campaña hecha para este cliente por la agencia y por eso, las expectativas eran muy altas. Lowenbrau acaba de entrar a Y&R y los creativo de la agencia consideran que han hecho un trabajo de equipo muy bueno junto con la marca. "La química que se genera en los trabajos se demuestra en el resultado final. Cliente contento, agencia feliz, y el consumidor recibiendo mensajes relevantes", concluyó Banchero.