Masificar la banda ancha. Ese es el objetivo del plan de reposicionamiento de Arnet, que Telecom inició con el lanzamiento del servicio Arnet 640K en abril. Este producto -que se sumó a las prestaciones ya disponibles Arnet 1,2; 2,5 y 5 Megas- resultó ser la prestación que el mercado masivo estaba esperando, sobre todo en el interior del país, donde en sólo una semana logró duplicar las ventas de banda ancha. “Nuestro objetivo es masificar la banda ancha y nuestro desafío, señaló Simone Battiferri, director de Marketing de la Unidad Telefonía Fija de Telecom, es que todos nuestros clientes tengan banda ancha algún día. ‘Banda ancha para todos’ es el resumen de lo que queremos hacer: darle banda ancha a toda la Argentina. Y para lograrlo, además de los productos adecuados tenemos que tener una comunicación acorde”. Arnet: comunicación, entretenimiento y diversión para toda la familia La nueva campaña publicitaria tendrá alcance nacional y está compuesta por cuatro comerciales televisivos, avisos gráficos y en vía pública, además de mensajes radiales. Se basa en dos ejes: simpleza y humanización. Por un lado, se comunica tecnología desde el uso que puede darle cualquier cliente para su vida cotidiana, posicionando a Arnet desde el entretenimiento y la diversión. Y, por otro, se utiliza un lenguaje claro y sencillo, sin introducir conceptos vinculados con la tecnología con el propósito de acercar la marca a los clientes. Los comerciales de la nueva campaña de Arnet muestran experiencias de navegación por Internet que podría tener cualquiera de nosotros si tuviera banda ancha, con historias cotidianas, algunas de ellas verídicas. Todos los sitios de Internet incluidos en los comerciales son reales. En ellos no se habla de velocidad: se usa la velocidad que aporta la banda ancha. ¿Cómo se logra esto? Navegando por la TV de Tokio; viendo videos hechos con una cámara web; visitando el sitio oficial del campeonato de Piedra, Papel o Tijera; y chateando con la persona que nos interesa. Y en estos comerciales uno de los aspectos más destacados es la influencia que tiene la banda ancha sobre los hábitos de los diferentes integrantes de la familia en términos de entretenimiento, trabajo y socialización. Hoy cualquiera puede utilizar una cámara web y, desde su casa, generar su propio programa de TV o un videoclip que, si tiene suerte, puede transformarse en uno de los videoclips más vistos de Internet. Además de la campaña publicitaria, Arnet estará presente en una serie de acciones que reforzarán el nuevo posicionamiento de la marca. Entre ellos se destaca la presencia en Bariloche durante la temporada de invierno, donde la compañía ofrece servicio gratuito de conexión a Internet de banda ancha en dos access point. A esto se suma el auspicio de diversos recitales y eventos culturales, con beneficios exclusivos para los actuales y futuros clientes.