"La estrategia de comunicación fue desarrollada después de mucho tiempo de investigación, lo cual nos permitió entender y ejecutar piezas que no sólo impacten a quienes sufren en carne propia el problema del consumo de drogas y el abuso de alcohol, sino también al círculo más cercano al adicto como lo es su familia, quienes en definitiva también son parte de la problemática y quienes la padecen, pero también de la solución. El Ministerio de Desarrollo Social tiene una política consistente y responsable del tema, como lo son los 183 Centros de Atención, 9 Centros de Internación y 10 Casas de día con un equipo de profesionales comprometidos en ayudar y dar soluciones a esta problemática. Esta campaña significó un gran desafío que resolvimos a través de un insight muy representativo de los jóvenes (la típica frase "está todo bien"), y que nos permite hablarles de una manera mucho más cercana y representativa y que a la vez es relevante para todo el mundo", dijo Jorge Varela, Director de Humo Rojo.